Sáng tạo nội dung số trên TikTok Shop - Hành trình 'từ không đến có'

Từ đam mê đến "nghề tay phải"

Sáng tạo nội dung số đang trở thành một trong những yếu tố quan trọng để thúc đẩy kinh doanh trên nền tảng số. Từ đó giúp cá nhân và doanh nghiệp có thể tiếp cận với khách hàng tiềm năng, tăng doanh thu, độ nhận diện thương hiệu.

Cụ thể hơn, sáng tạo nội dung số là quá trình một cá nhân hoặc doanh nghiệp tạo ra những nội dung trực tuyến với mục đích tiếp cận và tương tác với người dùng. Đó có thể là video, hình ảnh, âm thanh, văn bản… trên các nền tảng phổ biến như TikTok, Facebook, YouTube… Tuy nhiên, thị trường càng phát triển, càng đòi hỏi những nhà sáng tạo nội dung số phải có sự đầu tư bài bản chứ không còn là câu chuyện may mắn.

Bắt đầu từ những video nấu ăn trong quân đội được đăng tải lên TikTok từ tháng 2/2023 và dần được nhiều bạn trẻ yêu thích vì sự chân thực, gần gũi, Lê Anh Nuôi (tên thật Lê Minh Tuyển, sinh năm 1992, Hà Nội) bỗng trở nên nổi tiếng. Đến nay, tài khoản anh đã chạm mốc 1,4 triệu người theo dõi cùng hơn 30 triệu lượt thích.

Anh Lê Minh Tuyển cho biết xuất phát điểm ban đầu khi lập kênh /chu-de/tiktok.topic là vì muốn thỏa đam mê nấu nướng, chia sẻ cuộc sống đời thường bằng cách quay video lại cho mọi người cùng xem, thậm chí có video vượt ngưỡng 10 triệu view dù chỉ ghi lại quá trình anh sơ chế, nấu ăn...

Điều đáng nói, trước khi trở thành nhà sáng tạo triệu view trên TikTok, nghề chính của Lê Minh Tuyển trong hơn 10 năm qua là đầu bếp quân đội. Sau khi được nhiều người biết đến qua TikTok, anh Lê Minh Tuyển đã dành thêm thời gian nghiên cứu, sáng tạo nội dung mới. Nhờ đó, kênh Lê Anh Nuôi của anh Tuyển thêm đa dạng, góp phần lan tỏa thông điệp tích cực đến cộng đồng. Tài khoản Lê Anh Nuôi cũng vì thế dần thu hút sự chú ý của các nhãn hàng, mở ra cơ hội kiếm thêm thu nhập cho anh. Ngoài ra, các sản phẩm như thịt chưng mắm tép, lương khô, áo mưa quân đội do anh Lê Minh Tuyển giới thiệu đều bán chạy trên TikTok Shop.

Ngoài Lê Anh Nuôi, thời gian qua, cái tên Hằng Du Mục tiếp tục khuấy đảo TikTok khi trở thành một trong những KOC bán hàng nổi bật nhất trên nền tảng này. Hằng Du Mục - tên thật là Nguyễn Thị Thái Hằng (sinh năm 1995) đến từ Cà Mau - được mọi người gọi tên là “chiến thần chốt deal thế hệ mới” khi liên tục hợp tác những nhãn hàng lớn và tạo ra doanh thu khổng lồ.

Trước khi có gần 4 triệu người theo dõi trên TikTok, Hằng Du Mục đã thu hút khán giả với lối nói chuyện khéo léo, hóm hỉnh, thường xuyên chia sẻ cuộc sống du mục tại đất nước Trung Quốc trên "chiếc xe di động". Loạt video Hằng Du Mục chia sẻ đã thu hút hàng triệu view nhờ những lời chia sẻ tâm tình, trải nghiệm văn hóa thú vị ở những vùng đất mới.

Đáng chú ý, Hằng Du Mục từng gây ấn tượng mạnh khi tổ chức các phiên LIVE tại nhiều địa điểm du lịch nổi tiếng như Hỏa Diệm Sơn, các dãy núi cao nguyên hoặc nơi sản xuất táo Tân Cương (Trung Quốc). Đồng thời, cô cũng tạo dựng được uy tín nhờ sự hiểu biết về nguồn gốc, chất lượng sản phẩm. Hằng Du Mục chăm chỉ lên sóng livestream vào mỗi buổi tối. Hằng Du Mục cũng từng gây sốt khi đạt doanh thu hơn 817 triệu đồng chỉ với 18 phút bán hàng.

Từ những trải nghiệm thực tế của mình, Hằng Du Mục chia sẻ rằng: “Mỗi sản phẩm bán ra chính là những sản phẩm mà cô trực tiếp trải nghiệm và kiểm nghiệm về chất lượng của nó. Để có được Hằng như ngày hôm nay cần một sự chân thật ngay từ ban đầu. Chân thật là xuất phát điểm”.

Hay trước khi nổi tiếng, gia đình Quyền Leo có cuộc sống bình thường khi vợ chồng phải trải qua đủ nghề tay chân để duy trì kinh tế. Nhờ quyết định táo bạo của Quyền, vợ chồng anh mới bén duyên cùng livestream bán hàng. Gây bất ngờ trong phiên livestream đầu tiên vào tháng 5/2023, vợ chồng Quyền Leo tạo con số cao gấp chục lần kỳ vọng, đưa kênh TikTok của gia đình vượt ngưỡng 4,5 triệu lượt theo dõi, gần 100 triệu lượt xem.

Với những thành tựu nhất định, ngày càng nhiều người chứng minh sáng tạo nội dung số trên TikTok không chỉ thỏa đam mê, sở thích, mà còn giúp mang lại thu nhập ổn định. Lê Minh Tuyển, Hằng Du Mục hay gia đình Quyền Leo là những ví dụ điển hình cho những người vốn có công việc khác ổn định, chuyển hướng sang affiliate creator. Mọi người đều nghiêm túc theo đuổi và đạt được thành tựu nhất định với nghề.

TikTok hỗ trợ nhà bán hàng tại Việt Nam

Số liệu thống kê của nền tảng số liệu thương mại điện tử Metric, trong quý II/2024, tổng doanh thu trên 5 sàn thương mại điện tử bán lẻ trực tuyến lớn nhất Việt Nam, bao gồm Shopee, Lazada, Tiki, Sendo và TikTok Shop đạt khoảng 85.000 tỷ đồng, tăng 78% so với cùng kỳ năm 2023. Dù mới ra mắt tại thị trường Việt Nam không lâu nhưng TikTok Shop đã vượt qua nhiều ông lớn thương mại điện tử, vươn lên xếp thứ hai với 18.360 tỷ đồng, chiếm 23,2% thị phần.

Trong 6 tháng cuối năm 2024, TikTok Việt Nam dự kiến tiếp tục hỗ trợ doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMBs), tiêu biểu là gói hỗ trợ tín dụng quảng cáo lên tới 1 triệu USD. Gói hỗ trợ này nằm trong khoản đầu tư trị giá 12,2 triệu USD dành cho khối doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Đông Nam Á mà TikTok đã công bố vào giữa năm 2023. Khoản hỗ trợ này nhằm mục tiêu quảng bá sản phẩm, hàng hóa và dịch vụ thương hiệu Việt trên nền tảng TikTok.

Được biết, trong thời gian vừa qua, TikTok Việt Nam đã triển khai nhiều chương trình đào tạo chuyên sâu giúp nâng cao năng lực chuyển đổi số và xây dựng nhận diện thương hiệu cho các nhà bán hàng nội địa như TETastic with TikTok - Khởi sắc Doanh số, SMB Summit 2024. Các hoạt động này nhằm hỗ trợ doanh nghiệp SMBs tiếp cận tệp khách hàng mới và gia tăng nhận biết thương hiệu trên nền tảng số, từ đó thúc đẩy phát triển kinh doanh bền vững.

Bên cạnh đó, nhằm tạo điều kiện để bất cứ ai cũng có thể theo đuổi nghề sáng tạo nội dung số, TikTok cho biết sẽ luôn đồng hành hỗ trợ và hợp tác chặt chẽ với các nhà sáng tạo nội dung. Song song đó, nền tảng còn muốn lan tỏa đến cộng đồng, giúp mọi người hiểu thêm về nghề sáng tạo nội dung và livestream, xem đây là một ngành nghề nghiêm túc như những việc làm khác.

Để hiện thực hóa mong muốn và tầm nhìn đó, vừa qua, nền tảng TikTok Shop ra mắt "Nghề Chủ Chốt", một dự án hoàn toàn mới nhằm tôn vinh nghề sáng tạo nội dung tiếp thị liên kết, đặc biệt trong lĩnh vực bán hàng qua livestream tại Việt Nam. Chương trình vừa công chiếu tập 4 với sự xuất hiện của Hằng Du Mục và hành trình đưa nông sản Việt lên sóng livestream trên TikTok Shop.