"Sữa giả" là khái niệm dùng để chỉ các sản phẩm có hình thức, bao bì tương tự sữa thật nhưng không đảm bảo về nguồn gốc xuất xứ, chất lượng thành phần, hoặc không đáp ứng quy chuẩn kỹ thuật và tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm do cơ quan có thẩm quyền ban hành. Việc sản xuất, lưu thông và tiêu thụ sữa giả là hành vi vi phạm pháp luật, tiềm ẩn nguy cơ ảnh hưởng nghiêm trọng đến sức khỏe cộng đồng, đặc biệt là nhóm đối tượng trẻ em và người cao tuổi.

Thực tế cho thấy, nhiều đối tượng đã lợi dụng các nền tảng mạng xã hội để quảng bá, tiếp thị sữa giả thông qua hình thức livestream, video, bài đăng có gắn hình ảnh người nổi tiếng (KOLs, influencers). Một số KOL đã thực hiện hành vi quảng cáo sai sự thật, thiếu kiểm chứng về sản phẩm, góp phần lan truyền thông tin sai lệch, gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng.

Việc tăng cường kiểm soát hoạt động quảng cáo trên không gian mạng, trong đó có xử lý nghiêm các hành vi tiếp tay cho tiêu thụ sữa giả, là biện pháp cần thiết nhằm bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và bảo đảm trật tự quản lý thị trường.