Xúc tiến du lịch: Chưa đạt kỳ vọng

Mục tiêu của quảng bá, xúc tiến du lịch (XTDL) là định vị thương hiệu, tăng lượng khách đến. Tuy nhiên, do nguồn lực hạn chế, các công cụ xúc tiến triển khai kém hiệu quả nên đến nay, công tác này vẫn chưa đạt như kỳ vọng.  
Xúc tiến du lịch: Chưa đạt kỳ vọng
Phương thức và nội dung quảng bá du lịch cần được đổi mới

Kinh phí hạn hẹp

Theo Tổng cục Du lịch, hiện 58/63 địa phương trong cả nước đã có bộ phận chuyên trách về XTDL; các địa phương, doanh nghiệp (DN) chủ động với quy mô và phạm vi hoạt động đa dạng. Việc tăng cường e-marketing và truyền thông trên các phương tiện thông tin đại chúng trong và ngoài nước; xúc tiến thông qua các sự kiện chính trị, văn hóa và thể thao, hội chợ… đã thúc đẩy lượng khách quốc tế đến Việt Nam đạt 12,9 triệu lượt, mang lại nguồn thu 510.000 tỷ đồng năm 2017.

Mặc dù, đã đạt được kết quả tích cực, song công tác XTDL vẫn còn nhiều tồn tại, yếu kém. Nguyên nhân được ông Nguyễn Hữu Thọ - Chủ tịch Hiệp hội Du lịch - chỉ ra là, công tác XTDL vẫn mang tính truyền thống, chưa có nghiên cứu thị trường cơ bản, chưa hình thành cơ chế, kênh trao đổi thông tin trao đổi, hợp tác giữa trung ương, địa phương, hiệp hội và DN. Các địa phương vẫn mạnh ai nấy làm, tự phát, không có kế hoạch, không tập trung về phương pháp quảng bá, không xác định được thị trường trọng tâm, trọng điểm…

Một rào cản lớn khác trong hoạt động xúc tiến, đó là kinh phí. Ông Nguyễn Ngọc Đức - Vụ trưởng Vụ Thị trường (Tổng cục Du lịch) - cho biết, kinh phí được cấp từ ngân sách duy trì mức thấp, khoảng 30 - 40 tỷ đồng/năm ở cấp trung ương và thấp hơn nhiều ở cấp địa phương. Nếu như, so sánh với tỷ lệ ngân sách trên số lượng khách quốc tế đến của các nước trong khu vực như: Thái Lan (69 triệu USD/32,5 triệu khách), Malaysia (105 triệu USD/26,7 triệu khách), Singapore (80 triệu USD/16,4 triệu khách)... thì Việt Nam chỉ đạt mức 2 triệu USD/10 triệu khách. "Kinh phí hạn hẹp chưa thể tạo thành động lực mang tính đột phá làm thay đổi căn bản hoạt động XTDL, hạn chế khả năng sử dụng, khai thác các hình thức, công cụ XTDL phổ biến và hiệu quả" - ông Đức nhấn mạnh.

Tận dụng công nghệ để quảng bá

Ông Nguyễn Hữu Thọ cho rằng, làm xúc tiến trước hết phải tạo sản phẩm; trong vòng 5 năm phải có sản phẩm mới thì mới giữ được khách cũ và có khách mới. Đơn cử như Singapore, 5 năm qua đã tạo ra 6 trung tâm du lịch nổi tiếng đầy sáng tạo, mới mẻ để tiếp thị. Nhờ đó, mức tăng trưởng du lịch đạt trên 30%, khoảng 30 triệu khách du lịch/năm.
Về phía DN, ông Nguyễn Thế Dũng - Giám đốc Công ty Du lịch Goldentour - cho hay, thực tế, những chương trình quảng bá, hội chợ… đã được tổ chức chuyên nghiệp hơn nhưng các tỉnh tham gia rất ít. "Chúng ta mời hàng trăm khách và người mua nhưng bên bán chỉ 8 người không đủ để cung cấp thông tin. Do vậy, Tổng cục Du lịch cần xem lại khâu tổ chức truyền thông, phải có cách làm phù hợp để DN tiếp cận được thông tin sản phẩm, điểm đến đầy đủ, thuyết phục" - ông Dũng đề xuất.

Với nguồn lực hạn chế, ông Nguyễn Hữu Thọ - nhấn mạnh, cần phải tìm ra nhiều giải pháp thông minh. Đặc biệt, yếu tố quan trọng chính là con người. Không chỉ kinh phí mà nhân lực du lịch hiện cũng đang yếu kém. Do vậy, chúng ta cần tận dụng thế mạnh của công nghệ và Cách mạng công nghiệp 4.0 để đẩy mạnh quảng bá sản phẩm, điểm đến...

Ông Hà Văn Siêu - Phó Tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch: Tổng cục Du lịch sẽ đẩy mạnh phối hợp hiệu quả công - tư, tăng cường vai trò của DN; cơ cấu lại định hướng thị trường, đẩy mạnh xúc tiến tại các thị trường còn khả năng tăng trưởng mạnh; đổi mới nội dung và phương thức quảng bá xúc tiến, ưu tiên sử dụng hiệu quả công cụ tác động nhanh, trực tiếp, chi phí thấp.
Bảo Thoa
Bạn thấy bài viết này thế nào?
Kém Bình thường ★ ★ Hứa hẹn ★★★ Tốt ★★★★ Rất tốt ★★★★★

Tin mới nhất

Lào Cai đón trên 250 nghìn lượt khách du lịch trong 5 ngày nghỉ lễ

Lào Cai đón trên 250 nghìn lượt khách du lịch trong 5 ngày nghỉ lễ

Trong đợt nghỉ lễ 30/4 và 1/5, tổng lượng khách du lịch đến Lào Cai ước đạt 256.485 lượt, tổng thu từ du lịch đạt khoảng 857 tỷ đồng.
Quảng Ninh: Du khách đến Yên Tử dịp lễ chưa tới 10.000 người

Quảng Ninh: Du khách đến Yên Tử dịp lễ chưa tới 10.000 người

Số lượng du khách đến khu di tích Yên Tử dịp lễ 30/4 - 1/5 vắng hơn cùng kỳ năm ngoái, có thể do thời tiết nắng nóng nên du khách chọn du lịch biển.
Quảng Ninh: Gần 168.000 lượt khách đến Móng Cái trong 5 ngày nghỉ lễ

Quảng Ninh: Gần 168.000 lượt khách đến Móng Cái trong 5 ngày nghỉ lễ

Trong 5 ngày nghỉ lễ 30/4-1/5, TP. Móng Cái (tỉnh Quảng Ninh) đón gần 168.000 lượt khách du lịch
Dịp 30/4-1/5: Du khách đến Ninh Thuận tăng gấp 1,6 lần

Dịp 30/4-1/5: Du khách đến Ninh Thuận tăng gấp 1,6 lần

Trong 5 ngày nghỉ lễ 30/4-1/5, du khách đến Ninh Thuận ước đạt 150 nghìn lượt người, gấp 1,6 lần so với cùng kỳ năm trước.
Du lịch miền Trung "bội thu" dịp lễ 30/4 và 1/5

Du lịch miền Trung "bội thu" dịp lễ 30/4 và 1/5

Dịp lễ 30/4 và 1/5 năm nay, các tỉnh, thành phố tại khu vực miền Trung "bội thu" nhờ đón lượng lớn du khách tới tham quan, lưu trú.

Tin cùng chuyên mục

Quảng Bình: Nhiều hoạt động du lịch hấp dẫn, doanh thu đạt gần 365,7 tỷ đồng

Quảng Bình: Nhiều hoạt động du lịch hấp dẫn, doanh thu đạt gần 365,7 tỷ đồng

Trong dịp nghỉ lễ 30/4-01/5, tại Quảng Bình, khách quốc tế khoảng 8.000 lượt, khách du lịch nội địa khoảng 308.000 lượt, ước doanh thu gần 365,7 tỷ đồng.
Trong 5 ngày nghỉ lễ, Hà Nội đón gần 740 nghìn lượt khách du lịch

Trong 5 ngày nghỉ lễ, Hà Nội đón gần 740 nghìn lượt khách du lịch

Trong 5 ngày nghỉ lễ (từ 27/4 đến hết ngày 1/5), Hà Nội ước đón 737,9 nghìn lượt khách du lịch, tăng 4% so với cùng kỳ năm 2023.
Khánh Hoà đón hơn 262.000 lượt khách lưu trú 5 ngày nghỉ lễ

Khánh Hoà đón hơn 262.000 lượt khách lưu trú 5 ngày nghỉ lễ

Các tuyến đường đến điểm du lịch ở Nha Trang - Khánh Hoà chật ních xe 5 ngày nghỉ lễ 30/4 - 1/5, công suất buồng phòng các khách sạn đều trên 87%.
Điểm đến nào ở miền Nam

Điểm đến nào ở miền Nam ''bội thu'' khách du lịch trong dịp nghỉ lễ 30/4 - 1/5?

Nhiều điểm du lịch ở phía Nam đã thu hút rất đông du khách trong những ngày nghỉ lễ 30/4 năm nay, trong đó có những điểm “quá tải” vì lượng khách đông.
Thừa Thiên Huế: Doanh thu du lịch dịp lễ đạt hơn 170 tỷ đồng

Thừa Thiên Huế: Doanh thu du lịch dịp lễ đạt hơn 170 tỷ đồng

Sở Du lịch Thừa Thiên Huế cho biết, doanh thu du lịch dịp lễ 30/4 - 1/5 (từ ngày 27/4 đến 01/5/2024) ước đạt trên 170 tỷ đồng.
Mộc Châu: Du khách thích thú trải nghiệm hái mận tại vườn

Mộc Châu: Du khách thích thú trải nghiệm hái mận tại vườn

Du lịch hái mận tại vườn là một trong những dịch vụ đặc biệt chỉ có ở Mộc Châu được nhiều du khách lựa chọn để trải nghiệm.
Bắc Giang: Khu du lịch sinh thái Tây Yên Tử đón hơn 200.000 du khách

Bắc Giang: Khu du lịch sinh thái Tây Yên Tử đón hơn 200.000 du khách

Khu du lịch sinh thái Tây Yên Tử ở thị trấn Tây Yên Tử, huyện Sơn Động, tỉnh Bắc Giang trong những ngày nghỉ lễ đã thu hút hơn 200.000 du khách tham quan.
Chợ phiên Măng Đen đón hàng vạn khách tham quan, mua sắm

Chợ phiên Măng Đen đón hàng vạn khách tham quan, mua sắm

Theo đại diện Ban quản lý Chợ phiên Măng Đen, tính từ ngày đầu kỳ nghỉ lễ 30/4-1/5, mỗi ngày, chợ đón hàng vạn khách tới tham quan và mua sắm.
Kiên Giang: Phú Quốc vắng khách du lịch dịp nghỉ lễ 30/4

Kiên Giang: Phú Quốc vắng khách du lịch dịp nghỉ lễ 30/4

Hầu hết các điểm kinh doanh dịch vụ tại đảo ngọc Phú Quốc đều không tính phụ thu nhưng vẫn không hút được lượng khách như kỳ vọng trong dịp nghỉ lễ 30/4.
1,6 triệu khách du lịch Hàn Quốc đến Việt Nam trong 4 tháng đầu năm

1,6 triệu khách du lịch Hàn Quốc đến Việt Nam trong 4 tháng đầu năm

Theo Cục Du lịch quốc gia Việt Nam, Hàn Quốc tiếp tục là thị trường gửi khách lớn nhất của Việt Nam với 1,6 triệu lượt (chiếm 25,8%) trong 4 tháng 2024.
Du khách ùn ùn đổ về Nha Trang ‘’giải nhiệt’’ dịp lễ 30/4-1/5

Du khách ùn ùn đổ về Nha Trang ‘’giải nhiệt’’ dịp lễ 30/4-1/5

Thời tiết nắng nóng gay gắt, hàng nghìn người dân, du khách đổ về Nha Trang - Khánh Hoà vui chơi, giải nhiệt trong dịp lễ 30/4-1/5.
Quảng Ninh: 2 ngày đầu nghỉ lễ, Hạ Long đón hơn 50 nghìn lượt khách mỗi ngày

Quảng Ninh: 2 ngày đầu nghỉ lễ, Hạ Long đón hơn 50 nghìn lượt khách mỗi ngày

Trong 2 ngày nghỉ lễ, mỗi ngày TP. Hạ Long đón hơn 50 nghìn lượt khách, tăng gấp 3 lần so với các ngày bình thường.
Khách quốc tế đến Việt Nam đạt gần 6,2 triệu lượt trong 4 tháng

Khách quốc tế đến Việt Nam đạt gần 6,2 triệu lượt trong 4 tháng

Tính chung 4 tháng qua, khách quốc tế đến Việt Nam đạt gần 6,2 triệu lượt người, tăng 68,3% so với cùng kỳ năm trước.
Nắng nóng, du khách đổ về kín các bãi biển “giải nhiệt” trong kỳ nghỉ 30/4-1/5

Nắng nóng, du khách đổ về kín các bãi biển “giải nhiệt” trong kỳ nghỉ 30/4-1/5

Thời tiết nắng nóng đỉnh điểm vì thế ngay trong hai ngày nghỉ đầu tiên của dịp lễ 30/4-1/5, các bãi biển nổi tiếng trên cả nước lượng khách đổ về đông đúc.
Thanh Hóa: Khai mạc Lễ hội du lịch biển 2024 “Sầm Sơn – Rực rỡ sắc màu”

Thanh Hóa: Khai mạc Lễ hội du lịch biển 2024 “Sầm Sơn – Rực rỡ sắc màu”

Hàng trăm ngàn người đã đến với Quảng trường biển Sầm Sơn, tỉnh Thanh Hóa để xem khai mạc Lễ hội du lịch biển 2024 với chủ đề “Sầm Sơn – Rực rỡ sắc màu”.
Du lịch Khánh Hoà chịu áp lực vì giá vé máy bay cao

Du lịch Khánh Hoà chịu áp lực vì giá vé máy bay cao

Giá vé máy bay nội địa cao ''chót vót'' khiến Nha Trang - Khánh Hoà mất lượng lớn khách phía Bắc, đặt kỳ vọng vào nhóm khách phía Nam.
Thanh Hóa: Khai mạc Lễ hội du lịch biển Nghi Sơn 2024

Thanh Hóa: Khai mạc Lễ hội du lịch biển Nghi Sơn 2024

Với chủ đề “Nghi Sơn biển ngọc - Khát vọng vươn xa", du lịch biển Nghi Sơn (Thanh Hóa) năm 2024 đã chính thức được khai mạc vào tối ngày 26/4.
Lễ hội Du lịch Hà Nội năm 2024: Xúc tiến quảng bá các sản phẩm du lịch

Lễ hội Du lịch Hà Nội năm 2024: Xúc tiến quảng bá các sản phẩm du lịch

Tối 26/4, tại Công viên Thống Nhất đã khai mạc Chương trình Lễ hội Du lịch Hà Nội năm 2024 với chủ đề “Thăng Long - Hà Nội, Thủ đô quyến rũ”.
Hiến kế để du lịch Khánh Hoà phát triển xanh và bền vững

Hiến kế để du lịch Khánh Hoà phát triển xanh và bền vững

Tại diễn đàn phát triển du lịch do Khánh Hoà tổ chức, nhiều giải pháp được các nhà khoa học, chuyên gia đưa ra để du lịch địa phương phát triển xanh, bền vững.
Điện Biên huy động nhà dân để đón khách du lịch

Điện Biên huy động nhà dân để đón khách du lịch

Là năm diễn ra nhiều sự kiện lớn của cả nước, nên những ngày này, du khách tăng vọt, Điện Biên đã phải huy động nhà dân để phục vụ du khách.
Xem thêm
Mobile VerionPhiên bản di động