Kiến tạo hệ sinh thái Creator, 'hạ tầng mềm' của nền kinh tế số

Ecommerce và Social Commerce: Động lực tăng trưởng mới của nền kinh tế số

Chia sẻ về tốc độ phát triển của thương mại điện tử thời gian qua, ông Đỗ Hững Hưng - CEO ACCESSTRADE Việt Nam cho biết, trong những năm gần đây, thương mại điện tử Việt Nam duy trì tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ, với quy mô thị trường năm 2025 ước đạt khoảng 31 – 32 tỷ USD, tăng trưởng 25 – 27% mỗi năm.

"Tổng doanh số trên các nền tảng lớn đạt gần 430 nghìn tỷ đồng, tăng gần 35% so với năm trước, phản ánh sức mua trực tuyến ngày càng mở rộng", ông Hưng thông tin. 

Theo ông Hưng, dự báo đến năm 2030, thị trường thương mại điện tử Việt Nam có thể đạt quy mô 80 – 100 tỷ USD, trở thành một trong những thị trường tăng trưởng nhanh nhất khu vực. Trong bối cảnh đó, Social Commerce đang nổi lên như một động lực tăng trưởng mới, giúp rút ngắn hành trình từ nhận biết, xây dựng niềm tin đến quyết định mua hàng, đồng thời nâng cao hiệu quả chuyển đổi.

Chính trong xu hướng này, Creator for Vietnam được định hướng như một “growth engine”, góp phần thúc đẩy tăng trưởng kinh tế hai chữ số thông qua việc khai thác sức mạnh của nội dung và hệ sinh thái Creator.

Trong bối cảnh đó, Creator không chỉ còn là người tạo nội dung, mà đang dần trở thành: Đại sứ quảng bá du lịch, văn hóa và hình ảnh Việt Nam; người lan tỏa lối sống tích cực và các giá trị tốt đẹp cho cộng đồng; cầu nối giữa doanh nghiệp, sản phẩm Việt và người tiêu dùng; lực lượng góp phần thúc đẩy kinh tế số, thương mại điện tử và Social Commerce; những cá nhân có khả năng tạo ra tác động tích cực tới xã hội trong kỷ nguyên số.

Nhằm kiến tạo cộng đồng nhà sáng tạo nội dung quy mô, vừa qua TikTok Việt Nam và ACCESSTRADE Việt Nam và Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam tổ chức Hội thảo Creator for Vietnam (CVN). Chương trình có sự đồng hành của các thương hiệu, đối tác truyền thông và hệ sinh thái nội dung như HOPI LiveHub, trang tin điện tử 24h.com.vn, Kenh28 Entertainment, NetSpace, Traphaco, Trường Sinh Group, Trường Nhân Pharma, Yihetang Việt Nam, Naris, Itoh,... 

Hội thảo đánh dấu bước chuẩn bị cho việc ra mắt chương trình Creator for Vietnam vào tháng 06/2026. Đây là sáng kiến hướng tới việc xây dựng một cộng đồng các nhà sáng tạo nội dung Việt Nam cùng chung khát vọng lan tỏa những giá trị tích cực, góp phần thúc đẩy một xã hội Việt Nam giàu đẹp, văn minh và phát triển bền vững trong kỷ nguyên số.

Năm 2026, mục tiêu xây dựng cộng đồng 10.000 KOC chất lượng, kết nối hàng trăm thương hiệu 

Chia sẻ tại hội thảo, ông Nguyễn Lâm Thanh, đại diện TikTok Việt Nam cho biết, hiện có khoảng 4 triệu nhà sáng tạo nội dung trong nước, cùng với hàng trăm nghìn Creator người Việt hoạt động trên toàn cầu. Đây là lực lượng có khả năng lan toả thương hiệu, thúc đẩy tiêu dùng và đưa sản phẩm Việt ra thị trường quốc tế, từng bước trở thành một dạng “hạ tầng mềm” của nền kinh tế số.

Tuy nhiên, để lực lượng này phát huy tối đa vai trò, theo ông Thanh, thị trường cần một hệ tiêu chuẩn rõ ràng nhằm định hướng sự phát triển bền vững. Creator for Vietnam vì vậy được xây dựng với mục tiêu chuẩn hoá hoạt động Creator theo ba trụ cột gồm độ ảnh hưởng (Influence), năng lực tạo doanh số (Revenue) và đạo đức – trách nhiệm (Integrity).

Creator for Vietnam được xây dựng với mong muốn đồng hành cùng Chính phủ, cộng đồng doanh nghiệp và xã hội trong việc: Thúc đẩy thương mại điện tử và kinh tế số; giới thiệu sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu Việt đến đông đảo người tiêu dùng trong và ngoài nước; lan tỏa các giá trị văn hóa, lịch sử và di sản Việt Nam thông qua những câu chuyện sáng tạo; quảng bá các điểm đến du lịch Việt Nam tới bạn bè quốc tế; kết nối doanh nghiệp với các vấn đề xã hội và cộng đồng. 

Thông qua đó, chương trình hướng tới một thế hệ Creator không chỉ tạo ra nội dung thu hút, mà còn đóng góp giá trị kinh tế thực và xây dựng niềm tin lâu dài với người tiêu dùng.

Bên cạnh ý nghĩa cộng đồng, Creator for Vietnam cũng tạo ra hệ sinh thái kết nối giữa Creator và thương hiệu. Các doanh nghiệp tham gia có thể lan tỏa câu chuyện thương hiệu, sản phẩm và giá trị Việt Nam thông qua hệ sinh thái nội dung và Social Commerce, tạo ra hàng tỷ lượt xem, hàng triệu đơn hàng và cộng đồng khách hàng bền vững.

Theo đại diện Ban Tổ chức, chương trình sẽ triển khai nhiều hoạt động thực tiễn như: Xây dựng cộng đồng Creator tại các địa phương; đồng hành quảng bá du lịch, văn hóa và sản phẩm Việt; đào tạo kỹ năng nội dung, livestream, thương mại điện tử; tổ chức các hành trình trải nghiệm vùng nguyên liệu, văn hóa và du lịch Việt Nam; kết nối Creator với thương hiệu, nền tảng và tổ chức xã hội. 

Creator for Vietnam không chỉ là một sáng kiến về nội dung hay thương mại điện tử, mà còn hướng tới việc đóng góp tích cực vào sự phát triển của nền công nghiệp văn hóa Việt Nam, kinh tế số Việt Nam và một kỷ nguyên tăng trưởng mới của đất nước.

Đồng thời, Creator for Vietnam cũng được định hướng trở thành “ngôi nhà chung” của cộng đồng sáng tạo nội dung, các công ty quản lý, thương hiệu và đối tác trong hệ sinh thái. Đây là nơi các bên cùng đối thoại, hợp tác và xây dựng những nguyên tắc phát triển lành mạnh, hướng tới một môi trường sáng tạo chuyên nghiệp, văn minh và bền vững.

Trong giai đoạn triển khai, Creator for Vietnam sẽ tập trung vào các hoạt động xây dựng nền tảng như phát triển cộng đồng Creator bản địa, tổ chức các chương trình đào tạo về livestream, video và affiliate, đồng thời triển khai các hành trình nội dung minh bạch gắn với vùng nguyên liệu và sản phẩm. Song song với đó, các chương trình MegaLive quy mô lớn sẽ được tổ chức nhằm thúc đẩy doanh số và kiểm chứng hiệu quả mô hình.

Trong năm 2026, chương trình đặt mục tiêu xây dựng cộng đồng 10.000 KOC chất lượng, kết nối hàng trăm thương hiệu và tạo ra 1.000 tỷ đồng doanh số từ Social Commerce, qua đó từng bước khẳng định vai trò của Creator như một động lực tăng trưởng mới của nền kinh tế số.

Creator for Vietnam được triển khai dựa trên mô hình hợp tác đa bên, trong đó TikTok Việt Nam đóng vai trò nền tảng phân phối nội dung và thúc đẩy Social Commerce, còn ACCESSTRADE Việt Nam đảm nhiệm vai trò vận hành hệ sinh thái, kết nối và tối ưu hiệu quả chuyển đổi. Mô hình này hướng tới chuỗi giá trị khép kín từ nội dung – phân phối – chuyển đổi – doanh số, giúp thương hiệu khai thác tối đa tiềm năng của Creator trong hoạt động kinh doanh.