Fashion Up Việt Nam: Thúc đẩy thời trang Việt tăng trưởng trên sàn số

Ngành hàng lớn, tăng trưởng nhanh nhưng cần năng lực để đi xa

Thời gian qua, ngành thời trang đã đạt nhiều kết quả tích cực, đóng góp đáng kể vào sự phát triển của thương mại điện tử. Tuy nhiên, các doanh nghiệp vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức như xây dựng và phát triển thương hiệu, minh bạch nguồn gốc nguyên liệu, hoàn thiện quy trình sản xuất theo hướng bền vững và nâng cao giá trị sản phẩm. Bên cạnh đó, tình trạng hàng giả, hàng nhái, gian lận thương mại cùng những bất cập trong hoạt động hoàn trả hàng hóa đang ảnh hưởng không nhỏ đến hiệu quả kinh doanh trên các nền tảng số.

Để tháo gỡ những điểm nghẽn của ngành thời trang trong giai đoạn tới, ngày 19/6, TikTok Shop phối hợp với Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) cùng Sở Công Thương TP. Hồ Chí Minh tổ chức Hội thảo “Thúc đẩy phát triển thương mại điện tử trong ngành thời trang”, đồng thời ra mắt sáng kiến “Fashion Up Việt Nam”.

Chương trình hướng tới kết nối các cơ quan quản lý nhà nước, hiệp hội ngành hàng, thương hiệu thời trang và cộng đồng nhà sáng tạo nội dung, qua đó thúc đẩy ngành thời trang Việt Nam bước vào chu kỳ tăng trưởng mới trên nền tảng thương mại điện tử.

Sáng kiến nằm trong chuỗi chương trình “Thúc đẩy thương mại điện tử trong các lĩnh vực kinh tế chủ chốt” do Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số khởi xướng, nhằm tập trung nguồn lực cho những ngành hàng có khả năng đóng góp lớn vào tăng trưởng kinh tế số của Việt Nam. Trong đó, thời trang được xác định là một trong những lĩnh vực ưu tiên nhờ quy mô thị trường lớn, tốc độ chuyển đổi số nhanh và khả năng kết nối nhiều thành tố của nền kinh tế sáng tạo, từ thiết kế, sản xuất, bán lẻ, nội dung số đến cộng đồng người tiêu dùng.

Chia sẻ tại hội thảo, ông Nguyễn Lâm Thanh, đại diện TikTok Việt Nam cho biết, thời trang là ngành hàng có vai trò quan trọng trong bức tranh bán lẻ của thị trường Việt Nam. Theo ECDB, quy mô thị trường thời trang Việt Nam, bao gồm quần áo và giày dép, ước đạt khoảng 123 nghìn tỷ đồng, chiếm từ 20 - 25% tổng quy mô bán lẻ và duy trì tốc độ tăng trưởng từ 10 - 15% mỗi năm.

Trong khi kênh bán lẻ thời trang truyền thống chỉ tăng trưởng khoảng 3,6%/năm trong giai đoạn 2022 - 2024, ngành hàng thời trang trên thương mại điện tử ghi nhận mức tăng trưởng bình quân từ 20 - 30%/năm.

"Sự chênh lệch này cho thấy thương mại điện tử đang trở thành động lực tăng trưởng ngày càng quan trọng của ngành thời trang, đặc biệt trong bối cảnh hành vi tiêu dùng dịch chuyển mạnh sang các nền tảng nội dung và cộng đồng trực tuyến", ông Thanh cho hay. 

Trên TikTok Shop, thời trang hiện nằm trong nhóm 5 ngành hàng lớn nhất, với tốc độ tăng trưởng doanh thu bình quân hơn 60% mỗi năm, cao gấp nhiều lần so với tốc độ phát triển chung của toàn ngành. Tính đến năm 2025, số lượng nhà bán hàng có doanh thu trong ngành thời trang đã tăng 8,5 lần so với năm 2022, đạt hơn 115.000 nhà bán hàng. Doanh thu bình quân của mỗi nhà bán hàng cũng tăng 3,2 lần trong cùng giai đoạn.

Đà tăng trưởng này phản ánh rõ nét sự thay đổi trong hành vi mua sắm khi người tiêu dùng Việt Nam ngày càng ưu tiên khám phá xu hướng và đưa ra quyết định mua sắm thông qua nội dung số. Đồng thời, điều này cũng cho thấy hiệu quả của mô hình thương mại điện tử dựa trên trải nghiệm khám phá mà TikTok Shop đang theo đuổi, so với các mô hình thương mại điện tử truyền thống.

Với một ngành hàng giàu cảm xúc, tính thẩm mỹ và dấu ấn cá nhân như thời trang, mô hình này góp phần rút ngắn khoảng cách giữa sản phẩm và người tiêu dùng, tạo cơ hội để các thương hiệu được khám phá thông qua video ngắn, các phiên phát trực tiếp và sự đồng hành của các nhà sáng tạo nội dung.

Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng nhanh cũng đặt ra những yêu cầu mới đối với toàn ngành. Chia sẻ tại hội thảo, bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số cho biết: “Nhiều thương hiệu thời trang truyền thống vẫn gặp khó khăn trong quá trình chuyển đổi sang môi trường số, đặc biệt ở các khâu xây dựng nội dung, vận hành phát trực tiếp, quản trị dữ liệu khách hàng và tiếp cận thế hệ người tiêu dùng mới". 

Trong khi đó, bà Oanh phân tích, các thương hiệu phát triển từ kênh trực tuyến lại đứng trước bài toán xây dựng thương hiệu dài hạn, giảm phụ thuộc vào các chương trình khuyến mại và tạo sự khác biệt trong một thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Cộng đồng nhà sáng tạo nội dung ngày càng đóng vai trò quan trọng trong chuỗi giá trị thời trang số, nhưng vẫn cần thêm cơ hội kết nối, hợp tác và phát triển theo hướng chuyên nghiệp hơn. 

Fashion Up Việt Nam: Kết nối hệ sinh thái để tháo gỡ điểm nghẽn tăng trưởng

Ra đời trong bối cảnh đó, Fashion Up Việt Nam được thiết kế không chỉ như một chương trình hỗ trợ ngắn hạn mà còn là mô hình kết nối hệ sinh thái thời trang Việt Nam trên môi trường số. Sáng kiến hướng tới việc tạo dựng không gian chung để cơ quan quản lý nhà nước, hiệp hội ngành hàng, thương hiệu thời trang và cộng đồng nhà sáng tạo nội dung cùng trao đổi, hợp tác và hành động vì sự phát triển của ngành.

Ông Nguyễn Lâm Thanh cho biết: “Giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của thời trang Việt Nam trên thương mại điện tử sẽ không chỉ được quyết định bởi số lượng thương hiệu tham gia nền tảng, mà còn phụ thuộc vào năng lực vận hành, khả năng kể câu chuyện thương hiệu, xây dựng niềm tin và giữ chân người tiêu dùng. Fashion Up Việt Nam được xây dựng để cùng các cơ quan quản lý, địa phương, doanh nghiệp và nhà sáng tạo nội dung giải quyết bài toán đó, biến tốc độ tăng trưởng thành năng lực cạnh tranh bền vững cho thời trang Việt Nam”.

Theo đó, Fashion Up Việt Nam tập trung phát triển các nhóm năng lực cốt lõi như xây dựng nội dung, phát triển thương hiệu, vận hành phát trực tiếp và quản lý hoạt động kinh doanh trên nền tảng số.

Trong năm đầu tiên, chương trình đặt mục tiêu kết nối ít nhất 200 thành viên tiên phong tham gia Câu lạc bộ Fashion Up Việt Nam, bao gồm các thương hiệu, nhà bán hàng, nhà thiết kế, nhà sáng tạo nội dung và các thành phần khác trong hệ sinh thái thời trang.

Thông qua câu lạc bộ này, TikTok Shop sẽ phối hợp với các bên liên quan triển khai nhiều hoạt động hỗ trợ thiết thực như đào tạo vận hành gian hàng, phát trực tiếp bán hàng, quảng cáo số, xây dựng nội dung, phát triển thương hiệu và kết nối với các nhà sáng tạo nội dung.

Chương trình cũng duy trì cơ chế cập nhật thường xuyên về công cụ sáng tạo nội dung, chính sách quản lý nội dung và chính sách thương mại của nền tảng, đồng thời tiếp nhận phản hồi từ các thành viên nhằm xây dựng cộng đồng thời trang số phát triển bền vững.

Theo đại diện TikTok Việt Nam, việc khởi động Fashion Up Việt Nam tại TP. Hồ Chí Minh phản ánh vai trò đặc biệt của địa phương này trong hệ sinh thái thời trang Việt Nam. Là trung tâm kinh tế, thương mại và tiêu dùng lớn nhất cả nước, TP. Hồ Chí Minh cũng là nơi tập trung đông đảo các thương hiệu thời trang, nhà bán lẻ, nhà thiết kế, nhà sáng tạo nội dung và cộng đồng người tiêu dùng trẻ. Đây là nền tảng quan trọng để thành phố trở thành điểm kết nối, thử nghiệm và lan tỏa các mô hình phát triển mới cho ngành thời trang Việt Nam trên môi trường số.

Chương trình hướng tới mục tiêu lan tỏa khoảng 10.000 câu chuyện về thời trang Việt Nam dưới hình thức video gắn hashtag #FashionUpVietnam, tạo ra khoảng 1 tỷ lượt xem trên nền tảng TikTok, đồng thời duy trì các hoạt động định kỳ nhằm tôn vinh những thương hiệu và nhà sáng tạo nội dung có đóng góp nổi bật cho ngành.