Nhiều câu chuyện thương hiệu sẽ được kể trên 'Hội chợ Mùa Thu số'

Nơi thương hiệu được kể bằng cảm xúc

Trong không khí chuẩn bị sôi động của Hội chợ Mùa Thu 2025, một điểm nhấn mới đang thu hút sự chú ý của cộng đồng doanh nghiệp và người tiêu dùng chính là “không gian hội chợ số”, nơi những câu chuyện thương hiệu Việt được kể bằng cảm xúc, sáng tạo và trải nghiệm số.

Nếu như trước đây, hoạt động xúc tiến thương mại chủ yếu diễn ra dưới dạng trực tiếp, gắn với trưng bày sản phẩm và gặp gỡ khách hàng, thì nay, các thương hiệu đang chuyển mình mạnh mẽ trong cách tiếp cận công chúng. Mỗi gian hàng không chỉ là nơi trưng bày sản phẩm, mà còn là “sân khấu” để kể câu chuyện về hành trình hình thành, giá trị cốt lõi và cảm xúc mà thương hiệu muốn gửi gắm.

Ngày nay, “thương mại trải nghiệm” - nơi người tiêu dùng ra quyết định mua hàng không chỉ dựa trên giá cả hay công năng, mà bởi cảm xúc và niềm tin đang trở thành xu hướng chủ đạo. Hội chợ Mùa Thu 2025 chính là một trong những sự kiện tiên phong trong việc đưa trải nghiệm này vào thực tế, kết hợp hài hòa giữa không gian thực và nền tảng số.

Theo bạn Nguyễn Phương Quỳnh Anh (chủ kênh TikTok Bà Chúa Ăn Hàng với hơn 280.000 người theo dõi), một trong những nhà sáng tạo nội dung đồng hành cùng hội chợ, việc kết hợp với các KOLs, KOCs không chỉ mang ý nghĩa quảng bá hình ảnh, mà còn là chiến lược “gắn cảm xúc với thương hiệu”.

“Tôi đặt mục tiêu mỗi nội dung được đăng tải đều phải kể được một câu chuyện gắn với sản phẩm và giá trị địa phương, chứ không chỉ dừng lại ở hình thức đẹp. Đó là xu hướng mới của thương mại trải nghiệm - nơi người tiêu dùng ra quyết định mua hàng vì cảm xúc, câu chuyện và niềm tin được tạo ra trên nền tảng số”, Quỳnh Anh chia sẻ.

Với cách tiếp cận này, các gian hàng tham gia Hội chợ Mùa Thu không còn giới hạn trong không gian trưng bày vật lý, mà được mở rộng trên các nền tảng mạng xã hội, nơi mỗi video, mỗi hình ảnh, mỗi câu chuyện đều có thể trở thành một “gian hàng số”. Người tiêu dùng không chỉ nhìn thấy sản phẩm, mà còn cảm nhận được tâm huyết, niềm tự hào và bản sắc văn hóa của địa phương ẩn sau mỗi thương hiệu.

Đồng quan điểm, Phạm Thành Công, chủ kênh TikTok Hà Nội Holic với hơn 434.000 người theo dõi, cho rằng việc Hội chợ Mùa Thu dành riêng một không gian sáng tạo cho KOL/KOC chính là động lực để các bạn trẻ lan tỏa hình ảnh sản phẩm Việt một cách tự nhiên và chân thực nhất.

“Cách xúc tiến thương mại tự nhiên nhất chính là bằng niềm yêu thích thật sự. Khi mình thực sự yêu thích sản phẩm, mình không cần cố gắng thuyết phục ai cả, cảm xúc ấy tự lan tỏa. Người xem cảm nhận được sự chân thành, từ đó tin tưởng hơn và gắn bó hơn với thương hiệu. Tôi nghĩ xúc tiến thương mại hiệu quả nhất là khi nội dung vừa sáng tạo, vừa kể được câu chuyện thật của sản phẩm bằng cảm xúc thật”, nam Tiktoker nói.

Không gian “Hội chợ số” vì thế không chỉ là sự mở rộng về quy mô, mà còn là sự đổi mới trong tư duy xúc tiến thương mại, từ “trưng bày sản phẩm” sang “kể chuyện bằng trải nghiệm”. Khi người tiêu dùng được tiếp cận sản phẩm qua cảm xúc và câu chuyện, thương hiệu sẽ trở nên gần gũi, đáng tin cậy hơn và đó chính là nền tảng bền vững cho giá trị thương hiệu Việt trong kỷ nguyên số.

Sức mạnh của nội dung số trong lan tỏa thương hiệu Việt

Cùng với sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế số, việc ứng dụng các nền tảng mạng xã hội vào xúc tiến thương mại đang trở thành xu thế tất yếu. Từ TikTok, Facebook, YouTube đến các sàn thương mại điện tử, doanh nghiệp Việt ngày càng chú trọng đầu tư vào nội dung sáng tạo, coi đây là “cầu nối cảm xúc” giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Trao đổi với phóng viên Báo Công Thương, ông Nguyễn Lâm Thanh, Đại diện TikTok Việt Nam nhấn mạnh, mỗi sản phẩm, dù nhỏ bé, đều có một câu chuyện riêng, và điều quan trọng là làm sao kể được câu chuyện ấy đến với khách hàng bằng cách hấp dẫn nhất.

“Mỗi một sản phẩm đều có một câu chuyện và câu chuyện đó được truyền tải đến người mua thông qua các hình thức khác nhau, có thể trực tiếp hoặc trực tuyến. Với Hội chợ Mùa Thu, người tiêu dùng có thể đến để trải nghiệm hàng trăm sản phẩm, từ đó so sánh, cảm nhận giá trị khác nhau. Nhưng nếu một sản phẩm chỉ kể được câu chuyện tại hội chợ thì lượng người tiếp cận sẽ rất hạn chế”, ông Nguyễn Lâm Thanh phân tích.

Theo ông, các doanh nghiệp cần mở rộng “không gian xúc tiến” bằng các nội dung số như video ngắn, câu chuyện thương hiệu, hành trình sản phẩm… để lan tỏa sâu rộng hơn. Khi sản phẩm được kể bằng câu chuyện sinh động, kết hợp yếu tố hình ảnh, âm thanh và cảm xúc, giá trị thương hiệu sẽ được nhân lên gấp nhiều lần.

Thực tế cho thấy, trên nền tảng TikTok, mỗi video sáng tạo gắn với hashtag của dòng sự kiện thường giúp sản phẩm tiếp cận hàng trăm nghìn người tiêu dùng tiềm năng. Nhiều doanh nghiệp tham gia các sự kiện xúc tiến thương mại gần đây đã ghi nhận sự tăng trưởng doanh thu trực tiếp từ các chiến dịch nội dung số.

“Khi doanh nghiệp tạo ra các nội dung số và đưa lên nền tảng, lượng tiếp cận sẽ rất lớn. Một phần trong đó tạo dựng giá trị thương hiệu, phần còn lại có thể chuyển hóa thành lợi nhuận”, đại diện TikTok Việt Nam cho biết.

Điều đó cho thấy, nội dung số đang trở thành tài sản thương hiệu. Mỗi video, mỗi câu chuyện, mỗi khoảnh khắc lan tỏa trên mạng xã hội không chỉ là quảng bá, mà còn là cách doanh nghiệp xây dựng cộng đồng người yêu thích sản phẩm, đây là yếu tố sống còn trong kỷ nguyên thương mại điện tử trải nghiệm.

Không chỉ dừng lại ở xúc tiến thương mại, “Hội chợ Mùa Thu số” còn mang ý nghĩa sâu xa hơn, đó là tạo dựng hệ sinh thái kết nối giữa thương hiệu, người tiêu dùng và nền tảng số. Tại đây, thương hiệu Việt không còn đứng đơn lẻ mà hòa mình vào dòng chảy của sáng tạo và cảm xúc, cùng nhau kể những câu chuyện chân thật nhất về sản phẩm Việt, con người Việt và giá trị địa phương.

Đằng sau mỗi video, mỗi hình ảnh là những thông điệp về niềm tin, sự tự hào và tình yêu dành cho sản phẩm Việt Nam. Khi cảm xúc và câu chuyện trở thành điểm chạm giữa thương hiệu và người tiêu dùng, “hội chợ số” không chỉ là nơi giao thương, mà còn là nơi truyền cảm hứng, lan tỏa giá trị và nuôi dưỡng niềm tin thương hiệu Việt trên không gian số.

Nhìn rộng hơn, đây chính là bước tiến mới trong chiến lược xúc tiến thương mại hiện đại, chuyển từ “hội chợ vật lý” sang “hội chợ kết hợp số hóa”, từ quảng bá bằng lời nói sang lan tỏa bằng cảm xúc. Khi thương hiệu biết kể chuyện, người tiêu dùng không chỉ nhớ đến sản phẩm, mà còn đồng hành cùng hành trình phát triển của doanh nghiệp.

“Hội chợ Mùa Thu số” vì thế được kỳ vọng sẽ trở thành bệ phóng cho hàng trăm câu chuyện thương hiệu Việt, góp phần đưa sản phẩm địa phương đến gần hơn với người tiêu dùng trong và ngoài nước, không chỉ bằng chất lượng, mà bằng cảm xúc và niềm tin.