Tin Khu Vực
Biến vườn bưởi thành "trường quay" trực tuyến
Bước vào những ngày cuối tháng 7 âm lịch, gần 3.000 ha bưởi Phúc Trạch, với khoảng 2.800 ha ở Hà Tĩnh đang trong thời kỳ cho quả, đã bắt đầu bước vào chính vụ thu hoạch.
Khác với cảnh bị động chờ đợi thương lái ráo riết ép giá hay phụ thuộc hoàn toàn vào các kênh phân phối truyền thống, năm nay người nông dân vùng dẻo đất miền Trung này đang chủ động nắm bắt xu thế công nghệ và kinh tế số. Họ trực tiếp đưa đặc sản của quê hương lên các nền tảng trực tuyến, biến những khu vườn trĩu quả thành những "trường quay" sống động, qua đó tạo ra một làn sóng xúc tiến thương mại và định vị thương hiệu mạnh mẽ chưa từng có.
Tại Hợp tác xã (HTX) Nông nghiệp Choa, xã Phúc Trạch, Hà Tĩnh, công việc mỗi sáng của chị Trần Huyền Ân giờ đây không chỉ đơn thuần là thu hái và phân loại bưởi. Chị Ân cùng với nhiều thành viên khác trong HTX đã quen thuộc với việc setup chân máy, kiểm tra kết nối mạng và bắt đầu những phiên livestream bán hàng kéo dài hàng giờ đồng hồ ngay dưới tán bưởi xanh mát.
Những phiên livestream bán hàng kéo dài hàng giờ đồng hồ ngay dưới tán bưởi xanh mát.
Chị Ân chia sẻ, việc ứng dụng các nền tảng đa kênh như TikTok, Facebook mang lại điểm chạm xuất sắc với khách hàng. Người tiêu dùng không chỉ mua một quả bưởi, họ đang "mua" cả câu chuyện về giọt mồ hôi của người nông dân, quy trình chăm sóc tỉ mỉ và nguồn gốc xuất xứ minh bạch.
"Thông qua các video ngắn hay những phiên livestream, khách hàng được tận mắt chứng kiến cảnh cắt bưởi tại cây, bổ thử trái bưởi mọng nước và ngay lập tức có thể đặt câu hỏi tương tác. Việc nắm bắt tốt thị hiếu nội dung số, tối ưu hóa hình ảnh và âm thanh đã giúp HTX tạo dựng được niềm tin vững chắc. Kết quả là giá bán bưởi Phúc Trạch qua kênh trực tuyến năm nay ghi nhận mức tăng từ 15 - 20% so với phương thức truyền thống", chị Ân bày tỏ.
Không nằm ngoài xu thế, HTX Nông nghiệp và Dịch vụ Thảo Vân (xã Phúc Trạch) cũng đang gặt hái những thành quả ngọt ngào từ chuyển đổi số. Chị Lê Thị Cẩm Vân, Giám đốc HTX khẳng định, môi trường số đã phá vỡ hoàn toàn giới hạn địa lý.
Môi trường số đưa sản phẩm vùng miền tới gần hơn với người tiêu dùng cả nước.
Trước đây, bưởi Phúc Trạch dù ngon nhưng chủ yếu quẩn quanh trong tỉnh hoặc phụ thuộc vào số ít thương lái đường dài. Giờ đây, chỉ qua vài thao tác chạm, những đơn hàng liên tục được đóng gói cẩn thận, dán mã vận đơn và chuyển phát nhanh đến tận tay khách hàng tại các đô thị lớn như Hà Nội, TP.HCM, hay Đà Nẵng.
Hệ thống vận chuyển logistics ngày càng hoàn thiện kết hợp với thương mại điện tử đã tạo ra một chuỗi cung ứng khép kín, tối ưu và mang lại lợi nhuận cao nhất cho người trực tiếp làm ra sản phẩm.
Bệ phóng xúc tiến thương mại và sự đồng hành từ cơ quan quản lý
Để có được sự tự tin "lên sóng" của bà con nông dân, không thể không kể đến vai trò định hướng và trợ lực kịp thời từ các cơ quan quản lý nhà nước. Chuyển đổi số trong nông nghiệp không phải là một khẩu hiệu suông, mà đòi hỏi những chiến lược xúc tiến thương mại bài bản và mang tính thực tiễn cao.
Hệ thống vận chuyển logistics ngày càng hoàn thiện kết hợp với thương mại điện tử đã tạo ra một chuỗi cung ứng khép kín, tối ưu và mang lại lợi nhuận cao nhất cho người dân.
Ngay từ đầu tháng 7/2026, Sở Công Thương Hà Tĩnh đã chủ động phối hợp cùng đại diện TikTok Việt Nam tiến hành khảo sát thực địa, hỗ trợ ghi hình và xây dựng bộ tài liệu truyền thông chuẩn mực cho bưởi Phúc Trạch. Thay vì chỉ xuất hiện trên các gian hàng in ấn truyền thống hay các bản tin nội bộ, sản phẩm giờ đây được tối ưu hóa để hiển thị nổi bật trên nền tảng thương mại điện tử.
Các chỉ số về hiệu suất tiếp cận, lượt tương tác và tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng đều được các chuyên gia phân tích, từ đó tư vấn cho người dân cách làm nội dung sao cho hấp dẫn và chuyên nghiệp nhất.
Bên cạnh đó, việc đào tạo nguồn nhân lực số tại chỗ cũng được đặt lên hàng đầu. Hàng loạt các khóa tập huấn do Trung tâm Khuyến nông Quốc gia và Khuyến nông Hà Tĩnh tổ chức đã trang bị cho cán bộ cơ sở và người nông dân những kỹ năng cốt lõi: từ cách thức lập gian hàng, đọc các chỉ số hiệu suất quảng bá, cho đến liên kết tiêu thụ theo chuỗi giá trị hữu cơ. Sự đồng bộ từ khâu sản xuất đạt chuẩn đến khâu quảng bá chuyên nghiệp đã và đang nâng tầm thương hiệu bưởi Phúc Trạch.
Việc livestream bán hàng của nông dân Hà Tĩnh không chỉ là một hiện tượng mang tính xu hướng nhất thờ, đó còn là sự nhạy bén của người nông dân thế hệ mới, sự sát sao của ngành Công Thương trong công tác xúc tiến thị trường và sức mạnh lan tỏa tuyệt vời của công nghệ truyền thông hiện đại. Bưởi Phúc Trạch đã thực sự vươn mình, khẳng định vị thế vững chắc không chỉ trên những cánh đồng, mà còn trên bản đồ nông sản số Việt Nam.