Tin Khu Vực 
Nhu cầu thị trường cao nhưng cạnh tranh khốc liệt
Theo báo cáo thị trường của Thương vụ Việt Nam tại Hungary, năm 2025, kim ngạch nhập khẩu dệt may của Hungary đạt 3,63 tỷ USD, tăng 13,7%, trong khi xuất khẩu đạt 2,01 tỷ USD, tăng 3,9%. Xu hướng tiêu dùng giai đoạn 2025-2026 cho thấy sức mua đang dần phục hồi khi lạm phát hạ nhiệt và thu nhập thực tế cải thiện.
Triển vọng tăng trưởng của ngành dệt may tại Hungary được dự báo ở mức 3-5,3%, song phân hóa rõ rệt giữa các phân khúc. Nhóm phổ thông chịu áp lực cạnh tranh giá và xu hướng thắt chặt chi tiêu, trong khi các phân khúc “ngách” có giá trị gia tăng cao tiếp tục mở rộng.
Là thành viên Liên minh châu Âu, Hungary áp dụng đầy đủ các tiêu chuẩn kỹ thuật nghiêm ngặt của EU đối với hàng dệt may. Đáng chú ý, từ năm 2026, các quy định mới như “hộ chiếu sản phẩm kỹ thuật số” (DPP) yêu cầu sản phẩm phải có mã truy xuất vòng đời và khả năng tái chế, buộc doanh nghiệp phải minh bạch toàn bộ chuỗi cung ứng.
Thị trường dệt may Hungary yêu cầu rất cao về xuất xứ nguyên liệu. Ảnh minh họa: Nam Nguyễn
Bên cạnh đó, quy định REACH về kiểm soát hóa chất trong sản xuất dệt may và cơ chế trách nhiệm mở rộng của nhà sản xuất (EPR) cũng làm gia tăng chi phí tuân thủ. Các nhà nhập khẩu tại Hungary có xu hướng ưu tiên sản phẩm bền, dễ tái chế nhằm giảm chi phí xử lý rác thải, khiến hàng giá rẻ, chất lượng thấp dần mất lợi thế cạnh tranh.
Ngoài ra, các yếu tố như chi phí logistics cao do Hungary là quốc gia nội lục, thuế VAT ở mức 27% (mức cao nhất trong các quốc gia EU), cùng với rào cản về ngôn ngữ và văn hóa kinh doanh, tiếp tục làm tăng chi phí tiếp cận thị trường.
Đặc biệt, cấu trúc thị trường đang thay đổi rõ rệt. Người tiêu dùng Hungary ngày càng ưu tiên các sản phẩm “xanh”, bền vững và có khả năng truy xuất nguồn gốc. Thời trang nhanh dần mất lợi thế, nhường chỗ cho các dòng sản phẩm có độ bền cao, vật liệu tái chế, cũng như các sản phẩm chuyên biệt như đồ thể thao và quần áo không đường may.
Đối với Việt Nam, xuất khẩu dệt may sang Hungary vẫn ở quy mô khiêm tốn nhưng có vị thế nhất định ở một số chủng loại. Năm 2025, kim ngạch xuất khẩu nhóm vải kỹ thuật (HS 5902) đạt 27,3 triệu USD, chiếm 28,3% thị phần, đứng thứ hai sau Trung Quốc (43%).
Cạnh tranh đối với hàng may mặc Việt Nam tại thị trường Hungary chủ yếu đến từ các nước trong EU (chiếm tới 75% cơ cấu nhập khẩu) cùng với Trung Quốc và Thổ Nhĩ Kỳ, tạo áp lực lớn về giá và tiêu chuẩn đối với doanh nghiệp Việt Nam.
Doanh nghiệp cần tận dụng tối đa đòn bẩy EVFTA
Một thách thức đáng kể khác là quy tắc xuất xứ trong Hiệp định EVFTA. Để được hưởng thuế suất ưu đãi, sản phẩm dệt may phải đáp ứng quy tắc “từ vải trở đi” (vải phải được sản xuất tại Việt Nam hoặc EU), trong khi Việt Nam vẫn phụ thuộc lớn vào nguồn nguyên liệu ngoài khối, khiến khả năng tận dụng ưu đãi còn hạn chế.
Trong bối cảnh trên, Thương vụ Việt Nam tại Hungary khuyến nghị các doanh nghiệp dệt may Việt Nam cần tận dụng tối đa đòn bẩy EVFTA. Đáp ứng quy tắc xuất xứ, tập trung kiểm soát chuỗi cung ứng từ khâu "vải trở đi" (vải phải được sản xuất tại Việt Nam hoặc EU) để được hưởng thuế suất ưu đãi; đơn giản hóa thủ tục, sử dụng cơ chế tự chứng nhận xuất xứ (REX) để giảm chi phí và thời gian thông quan.
Cùng với đó, chuyển đổi sản xuất theo hướng xanh và bền vững là yêu cầu bắt buộc, với việc đầu tư đạt các chứng chỉ như OEKO-TEX, GOTS, GRS, cũng như ứng dụng công nghệ truy xuất nguồn gốc nhằm đáp ứng tiêu chuẩn chuỗi cung ứng của EU.
Đáng chú ý, Hungary là trung tâm sản xuất ô tô lớn (Audi, BMW, Suzuki), nên nhu cầu về đồng phục bảo hộ, vải nội thất ô tô và vật liệu dệt kỹ thuật cao đang tăng mạnh. Doanh nghiệp có thể tập trung vào các phân khúc "ngách" tiềm năng như hàng dệt may kỹ thuật, bảo hộ lao động. Đồng thời đẩy mạnh số hóa, tham gia các nền tảng thương mại điện tử B2B để mở rộng kênh tiếp cận thị trường.
Ngoài ra, các doanh nghiệp cần tuân thủ các quy định, điều kiện, tiêu chuẩn kỹ thuật nghiệm ngặt của EU; đầu tư công nghệ, chuyển đổi từ "gia công" sang "giá trị gia tăng". Cùng với đó, nghiên cứu xu hướng, nhu cầu thị trường để có kế hoạch phù hợp tiếp cận, thâm nhập, mở rộng thị trường; cũng như sang Hungary nghiên cứu thị trường, gặp gỡ, trao đổi trực tiếp với các đối tác.
Đồng thời, doanh nghiệp cần chủ động liên hệ với thương vụ để nhận sự hỗ trợ cần thiết; chủ động gửi hàng mẫu, catalogue cho thương vụ để quảng bá, giới thiệu đến đối tác sở tại.
Thị trường Hungary đang chuyển dịch từ cạnh tranh về giá sang cạnh tranh về tiêu chuẩn và giá trị gia tăng. Trong bối cảnh đó, doanh nghiệp Việt Nam nếu chủ động thích ứng, nâng cao năng lực sản xuất và đáp ứng các yêu cầu kỹ thuật sẽ không chỉ duy trì được thị phần mà còn có cơ hội mở rộng vị thế tại thị trường EU.