Xu hướng mỹ phẩm thiên nhiên lên ngôi: Đâu là lối đi cho thương hiệu Việt?

Phát huy thế mạnh dược liệu của Việt Nam

Chia sẻ với Báo Công Thương bên lề Triển lãm quốc tế về sản phẩm, công nghệ và dịch vụ làm đẹp - Beautycare Expo 2024 vừa diễn ra tại Hà Nội, dược sĩ Nguyễn Xuân Hoàng, Phó Chủ tịch Hội Khoa học các sản phẩm thiên nhiên Việt Nam (VNPS) cho biết, trào lưu sử dụng mỹ phẩm thiên nhiên đang là xu hướng trên toàn thế giới, trong đó có Việt Nam.

"Việt Nam là đất nước có nhiều bài thuốc y học cổ truyền, làm đẹp lâu năm, nền tảng về thảo dược rất phong phú. Cộng thêm công nghệ hiện đại đã biến sản phẩm thiên nhiên trở thành sản phẩm làm đẹp rất tốt và được ưa chuộng", Phó Chủ tịch VNPS nói.

Theo ông Hoàng, sau một quãng thời gian dài chịu ảnh hưởng của đại dịch Covid-19, phong cách sống cũng như xu hướng "skincare" của phái đẹp đã có những thay đổi nhất định. Họ thường có xu hướng "thiên nhiên hóa" lối sống, ưu tiên quan tâm chăm sóc sức khỏe và nhan sắc với các sản phẩm từ dược liệu thiên nhiên lành tính, có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng, đạt tiêu chuẩn.

Nhiều doanh nghiệp Việt cũng đã nhanh chóng bắt kịp xu hướng ưa chuộng mỹ phẩm thiên nhiên của người tiêu dùng nên đã phát triển các dòng sản phẩm mới từ nguyên liệu bạc hà, hồi, nghệ, bồ kết…

Các thành phần chiết xuất từ thiên nhiên không qua xử lý hóa chất, không chứa thành phần nhân tạo, chất tạo màu, chất cồn nên đảm bảo tính an toàn cho người sử dụng.

Với hành lang pháp lý ngày càng cụ thể và chặt chẽ của Nhà nước, ngành mỹ phẩm Việt đã sang một trang mới, các sản phẩm có thương hiệu đều đạt chuẩn chất lượng đồng nhất, rất an toàn cho da nên người tiêu dùng có thể yên tâm sử dụng.

Theo báo cáo nghiên cứu thị trường mỹ phẩm thiên nhiên trên sàn thương mại điện tử Shopee, Lazada, Tiki trong năm 2023 được thực hiện bởi Metric (Nền tảng phân tích số liệu thị trường), doanh thu ngành hàng này đạt 31,4 triệu USD. Các shop kinh doanh bán với mức giá phổ biến từ 200.000 - 500.000 đồng.

"Năm 2023 đã chứng kiến sự bùng nổ của thị trường mỹ phẩm thiên nhiên tại Việt Nam, với mức tăng trưởng đáng kinh ngạc và sự đa dạng hóa sản phẩm. Người tiêu dùng ngày càng coi trọng sức khỏe và làn da, dẫn đến nhu cầu cao về mỹ phẩm thiên nhiên. Điều này mở ra nhiều cơ hội mới cho các hãng mỹ phẩm tham vọng phát triển thị phần nhiều hơn so với hiện tại, cũng như những hãng mỹ phẩm mong muốn bắt đầu thâm nhập vào thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam", ông Hoàng nhấn mạnh.

Liên tục vận động bắt kịp thời cuộc, Thorakao - một trong những thương hiệu nội "vang bóng một thời" đã đưa những nguyên liệu thuần Việt như chanh, nghệ, dưa leo, gấc... vào các dòng sản phẩm.

Hiện Thorakao có 3 dải sản phẩm là dưỡng tóc, dưỡng toàn thân và dưỡng da. Thương hiệu này ra mắt gần như đủ loại sản phẩm cơ bản cần thiết của một chu trình chăm sóc da như: Sữa rửa mặt, nước hoa hồng, serum, kem dưỡng ẩm, chống nám, trắng da, kem lột, chống nhăn...

Trong khi đó, Cocoon ra mắt vào năm 2013 đã nỗ lực tạo ra nhiều sản phẩm với nhiều nguyên liệu đa dạng như cà phê (Đắk Lắk), hoa hồng hữu cơ (Cao Bằng), nghệ (Hưng Yên), đường thốt nốt (An Giang), dầu dừa (Bến Tre)... Trong quá trình quảng bá mỗi sản phẩm, họ đều đính kèm câu chuyện về nguyên liệu được sử dụng.

Cỏ Mềm cũng là doanh nghiệp mỹ phẩm Việt tham gia nhiều "sân chơi" nhất, từ chăm sóc da, make-up, đến nước hoa, chăm sóc nhà, sản phẩm cho em bé... "Chúng tôi làm tất cả vì sức khỏe người tiêu dùng, giống như slogan của thương hiệu: 'Sản phẩm lành - Chất lượng thật", CEO Cỏ Mềm HomeLab Trịnh Đặng Thuận Thảo tiết lộ.

Cả Cocoon lẫn Cỏ Mềm đều có chiến lược phát triển sản phẩm khá giống nhau, với các dòng sản phẩm cho việc chăm sóc da (mặt và toàn thân), tóc và bám rất sát xu hướng thế giới. Sử dụng rất nhiều nông sản đặc trưng của Việt Nam và rất biết cách kể chuyện.

Nhờ chất lượng tốt, giá cả phải chăng, sản phẩm của Cocoon và Cỏ Mềm rất được giới trẻ ưa chuộng và là những thương hiệu nổi bật trên các sàn thương mại điện tử.

Tận dụng thế mạnh thương mại điện tử

Với tốc độ tăng trưởng 30%/năm, thị trường mỹ phẩm Việt Nam đã thu hút hầu hết các "đại gia" mỹ phẩm toàn cầu như: L’Oreal, Kanebo, Ohui, Whoo, The Body Shop, The Faceshop, Shiseido, Yves Rocher, L’Occitane, Clarins, Pureté By Prôvence… Họ đều đồng loạt tung ra các dòng mỹ phẩm, dầu gội và dầu dưỡng tóc có chứa Vitamin C và E từ thiên nhiên.

Trong bối cảnh các nhà đầu tư ngoại đang hướng về Việt Nam với nhiều dự án sản xuất và mở rộng hệ thống phân phối mỹ phẩm. Các thương hiệu mỹ phẩm Việt, do đó đang rơi vào tình trạng bị thu hẹp đáng kể thị phần tiêu thụ.

Ở góc độ nhà sản xuất, ông Phan Phương Bắc, Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Hóa mỹ phẩm Hương Mộc nhận định, nhiều thương hiệu nổi tiếng và lâu đời trên thế giới đang nắm giữ phần lớn thị phần trong nước đồng nghĩa với các thương hiệu mỹ phẩm Việt gặp rất nhiều thách thức để chiếm lĩnh thị phần.

Theo ông Bắc, thách thức lớn nhất với các doanh nghiệp nội địa là nguồn lực nhỏ, nên việc triển khai đầu tư từ khâu nghiên cứu chưa bài bản. Các chiến lược truyền thông, quảng bá chưa đủ sức hấp dẫn để người tiêu dùng sẵn sàng tiếp nhận sản phẩm.

Lợi thế của các thương hiệu "ngoại" là mẫu mã đẹp và sự phong phú về chủng loại, trong khi đó, hệ sinh thái các nhà cung cấp về mẫu mã bao bì, chai lọ, công nghệ in ấn trong nước chưa thực sự bắt kịp với thế giới. Điều này dẫn đến việc các sản phẩm mỹ phẩm Việt khi ra thị trường còn rất đơn điệu và tương đối phổ thông, không có điểm nhấn, khó có thể cạnh tranh.

Ngoài ra, "nút thắt" về nguyên liệu cũng là nguyên nhân khiến doanh nghiệp mỹ phẩm trong nước cần phải tính toán rất kỹ khi xoay sang thị trường ngách này. Hiện nay, dược liệu được bán với giá rất cao, chất lượng không ổn định. Nguồn cung không có tính cạnh tranh, nhiều vùng trồng dược liệu không tuân thủ bất cứ tiêu chuẩn nào, chỉ chạy theo năng suất và giảm giá thành, dẫn đến chất lượng dược liệu tốt xấu lẫn lộn.

Do vậy, để chiếm được thị phần và cạnh tranh được với các "ông lớn" nhiều lợi thế, ngoài việc thay đổi mẫu mã, bao bì bắt mắt và có hệ thống phân phối chuyên biệt, đa dạng, thì các thương hiệu trong nước còn phải sở hữu vùng nguyên liệu dồi dào.

Đặc biệt, trong xu thế phát triển thương mại điện tử, các thương hiệu Việt cần nắm bắt cơ hội để tạo đột phá, vươn ra thị trường quốc tế rộng lớn, khai thác tiềm năng mạnh mẽ của sản phẩm "Made in Vietnam". Tham gia sàn thương mại điện tử không chỉ mang đến cơ hội được quảng bá, mở rộng thị trường mà doanh nghiệp cũng chủ động nhận được phản hồi, đánh giá của khách hàng, tạo tiền đề cải tiến sản phẩm, đáp ứng nhu cầu thị trường"

"Đây sẽ là "bước đệm" để các thương hiệu Việt có thể bước vào thị trường trước khi nghĩ đến việc chiếm lĩnh thị phần với các thương hiệu khác và phát triển lâu bền", ông Bắc nhấn mạnh.