Trước mùa tựu trường, thị trường laptop trên chợ điện tử vẫn đìu hiu

Tháng 7 mở đầu giai đoạn tuyển sinh, chuyển cấp và chuẩn bị năm học mới. Dù nhu cầu sắm thiết bị phục vụ học tập bắt đầu hình thành, ngành máy tính, laptop cùng phụ kiện trên các sàn thương mại điện tử vẫn giảm cả giá trị giao dịch lẫn lượng hàng tiêu thụ. Trái ngược với diễn biến này, một số chuỗi bán lẻ và nhà phân phối công nghệ lớn tiếp tục công bố mức tăng trưởng hai chữ số.

Theo dữ liệu của nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, trong khoảng 1/7 - 31/7/2026, doanh thu nhóm máy tính, laptop và thiết bị đi kèm ghi nhận 434,1 tỷ đồng trên Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki. Tổng lượng bán đạt 1,2 triệu sản phẩm, đến từ gần 6.400 gian hàng.

So với tháng liền kề, quy mô tiền hàng giảm 11%, số món được đặt mua lùi 9%, còn lượng nhà bán tham gia co lại tới 39%.

Giá trị bình quân mỗi sản phẩm trong tháng 7 vào khoảng 361.750 đồng, thấp hơn mức ước tính gần 369.900 đồng của tháng 6 trước đó. Diễn biến này cho thấy mùa chuẩn bị nhập học đã tạo nhu cầu nhất định, nhưng giỏ hàng chủ yếu nghiêng về phụ kiện và thiết bị bổ trợ có đơn giá vừa phải.

Chợ điện tử giảm tốc, nhóm 'ông lớn' vẫn tăng trưởng

Sự trầm lắng thể hiện trong báo cáo Metric không đồng nghĩa toàn bộ thị trường bán lẻ công nghệ cùng đi xuống. Số liệu của các doanh nghiệp lớn phản ánh một chiều hướng khác.

Điển hình là "ông lớn" bán lẻ Công ty Cổ phần Thế giới Di động (MWG), công bố doanh thu hợp nhất tháng 7/2026 đạt trên 16.089 tỷ đồng, tăng xấp xỉ 25% so với cùng kỳ năm ngoái (khoảng 12.852 tỷ đồng). Tuy nhiên, khoản thu này bao gồm cả điện máy, điện thoại, hàng tiêu dùng, thực phẩm, dược phẩm cùng các hoạt động khác, không thể so sánh trực tiếp với riêng ngành laptop trên sàn.

Đi sâu vào cơ cấu doanh thu, Công ty Cổ phần Đầu tư Điện Máy Xanh - thành viên vận hành hệ thống Thế Giới Di Động, Điện Máy Xanh, TopZone, EraBlue và Thợ Điện Máy Xanh của MWG, ghi nhận khoảng 10.000 tỷ đồng trong tháng 7, tăng 16% so với cùng giai đoạn năm trước. Lũy kế bảy tháng đạt 75.200 tỷ đồng, cao hơn 29%. Riêng doanh thu cửa hàng hiện hữu tăng 30%.

Trong nhóm ICT của doanh nghiệp này, laptop tăng 35%, phụ kiện tiến 30%, điện thoại Apple vọt 50%, còn thiết bị Android cải thiện 15%. Các con số này cho thấy sức mua tại hệ thống bán lẻ trực tiếp và mô hình đa kênh vẫn khá tích cực, dù giao dịch trên chợ điện tử suy yếu.

Trong khi đó, Digiworld đạt doanh thu sơ bộ khoảng 3.200 tỷ đồng trong tháng 7, tăng 28% so với cùng kỳ. Mảng laptop và máy tính bảng duy trì quanh 1.050 tỷ đồng, đóng góp gần 33% tổng doanh thu. Động lực chủ yếu lại đến từ thiết bị văn phòng, tăng 150%, cùng hàng gia dụng, tăng 72% cùng kỳ.

Sức mua trực tuyến lên xuống theo từng đợt ngắn

Quan sát dữ liệu doanh số theo ngày tại báo cáo của Metric, đường diễn biến hằng ngày không hình thành một chu kỳ tăng liên tục. Sau mức khoảng 13 tỷ đồng vào ngày đầu tháng, chỉ số giao dịch vọt lên gần 25 tỷ đồng ngày 3/7 rồi nhanh chóng rơi về quanh 7 tỷ đồng trong phiên kế tiếp.

Những đỉnh đáng chú ý tiếp tục xuất hiện vào khoảng ngày 10/7, 14/7 và 17/7, lần lượt xấp xỉ 26 tỷ, 25 tỷ và 23 tỷ đồng. Từ sau 21/7, nhịp độ chậm lại rõ rệt. Một số lần hồi phục ngắn được ghi nhận quanh 24/7 và 27/7, trong khi ngày 25/7 cùng 28/7 chỉ đạt hơn 7 tỷ đồng. Ba phiên cuối tháng ổn định ở vùng 10-11 tỷ đồng mỗi ngày.

Mô hình trên gợi ý người tiêu dùng phản ứng mạnh với các chiến dịch khuyến mại hoặc đợt kích cầu riêng lẻ, thay vì mua sắm dàn đều suốt mùa tuyển sinh. Đối với nhà bán, thời điểm tung ưu đãi, hình thức trả góp và chương trình kết hợp sản phẩm có thể ảnh hưởng lớn hơn việc chỉ mở rộng danh mục.

Shopee nắm hơn 7/10 thị trường

Shopee mang về 311,4 tỷ đồng, tương ứng 71,7% tổng giá trị ngành hàng. TikTok Shop đứng thứ hai với 122 tỷ đồng, chiếm khoảng 28,1%. Lazada đạt 688,3 triệu đồng, tương đương gần 0,16%.

Mặc dù phạm vi khảo sát có đề cập Tiki, bảng phân bổ theo nền tảng không hiển thị con số riêng cho kênh này. Ba khoản được công bố cộng lại vừa đủ 434,1 tỷ đồng.

Cơ cấu trên phản ánh mức độ tập trung rất cao. Shopee giữ ưu thế ở các nhóm đại chúng như chuột, bàn phím, màn hình, laptop và phụ kiện; TikTok Shop nổi bật hơn tại linh kiện cùng thiết bị ngoại vi. Lazada chỉ đóng góp một tỷ trọng nhỏ trong tập dữ liệu tháng 7.

Chuột, bàn phím và màn hình vượt laptop

Nhóm chuột và bàn phím dẫn đầu với 92,9 tỷ đồng. Màn hình xếp kế tiếp, thu về 74,9 tỷ đồng. Hai hạng mục này cộng lại đạt 167,8 tỷ đồng, cao gấp khoảng 2,6 lần mức 64,9 tỷ đồng của laptop. Các ngành hàng còn lại gồm: Linh kiện máy tính để bàn và máy tính xách tay: 66,1 tỷ đồng; thiết bị ngoại vi cùng phụ kiện: 53,1 tỷ đồng; phụ kiện máy tính: 49,4 tỷ đồng; máy tính bàn: 22,9 tỷ đồng; máy in và máy scan: 6,4 tỷ đồng...

Có thể nói, mùa tựu trường không chỉ là cuộc đua bán máy tính xách tay. Nhiều học sinh, sinh viên có thể tiếp tục sử dụng thiết bị sẵn có, sau đó bổ sung màn hình rời, bàn phím, chuột, linh kiện hoặc vật dụng ngoại vi để xây dựng góc học tập hoàn chỉnh.

Bên cạnh đó, trong các cột được biểu đồ hiển thị, phân khúc 2 - 3,5 triệu đồng nổi bật nhất. Shopee đạt 40,5 tỷ đồng, TikTok Shop có 26 tỷ đồng, còn Lazada ghi nhận 56,4 triệu đồng. Tổng giá trị nhìn thấy của khoảng này vượt 66,5 tỷ đồng.

Mức 3,5 - 5 triệu đồng cũng đáng chú ý với 21,7 tỷ đồng từ Shopee, 21,4 tỷ đồng trên TikTok Shop và 27,3 triệu đồng thuộc Lazada. Đây là vùng giá phù hợp với màn hình, bộ vi xử lý, linh kiện nâng cấp hoặc thiết bị ngoại vi có cấu hình khá.

Theo dữ liệu của Metric, Top 10 nhãn hàng đóng góp 34,89% tổng thị trường, tương đương khoảng 151,5 tỷ đồng. Phần còn lại chiếm 65,11%, ước đạt 282,6 tỷ đồng. Đây là dấu hiệu của một sân chơi phân mảnh, nơi hàng trăm thương hiệu nhỏ, sản phẩm không gắn nhãn hoặc linh kiện phổ thông vẫn sở hữu sức ảnh hưởng đáng kể.

Trong nhóm dẫn đầu, Asus đứng đầu với 15,9% doanh thu của top 10. Các vị trí tiếp theo lần lượt là Dell 11,8%, Apple 11,4%, Logitech 11,1%, Xiaomi 10,5%, LG 9%, Lenovo 8,1%, Aula 8%, MSI 7,6% và E-Dra 6,5%.

Quy đổi trên toàn bộ quy mô tháng 7, Asus chỉ chiếm khoảng 5,55%; Dell đạt gần 4,12%; Apple khoảng 3,98%; Logitech tương ứng 3,87%; Xiaomi vào khoảng 3,66%. Không thương hiệu nào vượt 6% tổng ngành, cho thấy lợi thế chưa tập trung tuyệt đối vào một nhà sản xuất.