Phiên livestream ‘Sức sống hàng Việt’ mở lối tiêu dùng đa kênh

Doanh nghiệp nhỏ, câu chuyện lớn về niềm tin thị trường

Từ 9h00 đến 13h00 ngày 6/2, Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước tổ chức phiên livestream đầu tiên, chính thức mở màn chuỗi hoạt động bán hàng trực tuyến của Không gian trưng bày, livestream “Sức sống hàng Việt”. Đây được xem là bước đi cụ thể nhằm hiện thực hóa mục tiêu kích cầu tiêu dùng nội địa, đồng thời thử nghiệm mô hình bán hàng đa kênh kết hợp online - offline cho hàng Việt trong bối cảnh thị trường đang đòi hỏi những cách tiếp cận mới.

Phiên livestream mở màn giới thiệu ba dòng sản phẩm tiêu biểu gồm Sô-cô-la Ladolvita (Lâm Đồng), Trà Hương Quê (Thái Nguyên) và Hương Từ Bi (Hà Nội). Ba sản phẩm đại diện cho ba nhóm ngành hàng khác nhau: nông sản chế biến sâu, đặc sản vùng miền và sản phẩm thủ công - tiêu dùng gắn với giá trị văn hóa truyền thống. Việc lựa chọn này cho thấy định hướng xuyên suốt của chương trình: không chỉ bán hàng, mà còn kể câu chuyện về giá trị, bản sắc và tiềm năng phát triển bền vững của hàng Việt.

Trong đó, Sô-cô-la Ladolvita là sản phẩm chế biến sâu từ cacao Tây Nguyên, phản ánh xu hướng gia tăng giá trị cho nông sản Việt thông qua công nghệ và sáng tạo. Việc lựa chọn sản phẩm này cho phiên mở màn cũng mang ý nghĩa thị trường rõ nét khi phù hợp với nhu cầu quà tặng dịp lễ Tình nhân 14/2, tạo điểm nhấn tiêu dùng theo mùa vụ. Trà Hương Quê đại diện cho ngành hàng trà truyền thống, khẳng định giá trị bền vững của đặc sản vùng miền trong sự kết hợp hài hòa giữa phương thức sản xuất truyền thống với các yêu cầu hiện đại về chất lượng, an toàn thực phẩm và truy xuất nguồn gốc. Trong khi đó, Hương Từ Bi mang đậm yếu tố văn hóa, tâm linh, gắn với sinh hoạt tinh thần của người Việt dịp đầu năm, thể hiện định hướng lựa chọn những sản phẩm không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng mà còn hàm chứa giá trị văn hóa lâu dài.

Chia sẻ với phóng viên Báo Công Thương khi là một trong những doanh nghiệp đầu tiên được Bộ Công Thương hỗ trợ tham gia phiên livestream, bà Nguyễn Thị Phương, đại diện cơ sở sản xuất Từ Bi Hương (làng nghề Quảng Phú Cầu, Hà Nội) cho biết cảm xúc lớn nhất là sự xúc động và trân trọng trước sự đồng hành của cơ quan quản lý nhà nước. Theo bà Phương, việc được Bộ Công Thương hỗ trợ quảng bá, kết nối tiêu thụ trong một chương trình mang đậm tinh thần hàng Việt là một may mắn rất lớn đối với những cơ sở sản xuất nhỏ.

“Chúng tôi cảm thấy rất hạnh phúc và may mắn khi được Nhà nước quan tâm, được Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước hỗ trợ. Đó là sự ghi nhận cho những nỗ lực bền bỉ sau nhiều năm tháng khó khăn, vất vả”, bà Phương chia sẻ.

Theo bà Phương, giai đoạn đầu lập nghiệp, cơ sở gặp vô vàn khó khăn, từ kinh nghiệm sản xuất, máy móc, kỹ thuật cho đến việc chủ động nguyên liệu đầu vào, đầu ra. Sau hơn 15 năm gắn bó với nghề, đặc biệt là khoảng 5 năm trở lại đây, quá trình sản xuất mới dần ổn định, tích lũy được kinh nghiệm và định hình rõ hơn con đường phát triển.

Tham gia chương trình “Sức sống hàng Việt”, cơ sở Từ Bi Hương mang đến 3 dòng sản phẩm chủ lực gồm hương trầm, hương trầm cổ truyền và hương quế. Các sản phẩm đều được làm từ nguyên liệu tự nhiên như vỏ quế, bột gỗ, trầm và nhựa cây trám, đã qua kiểm nghiệm, bảo đảm tiêu chí sản phẩm sạch.

“Chúng tôi làm hương từ tâm. Từ khâu chọn nguyên liệu, làm tăm hương đến khi đưa sản phẩm ra thị trường đều rất tỉ mỉ. Sản phẩm nào không đạt chất lượng thì kiên quyết loại bỏ, không để người tiêu dùng phải chịu thiệt”, bà Phương nhấn mạnh.

Hiện nay, sản phẩm của cơ sở chủ yếu được tiêu thụ qua các kênh hỗ trợ, đại lý, cùng một phần nhỏ trên các nền tảng như Shopee, TikTok. Kỳ vọng lớn nhất khi tham gia chương trình, theo bà Phương, không phải là doanh số tức thì mà là cơ hội để sản phẩm được nhiều người biết đến hơn, tạo nền tảng cho chiến lược xây dựng thương hiệu lâu dài.

Từ vùng nguyên liệu đến không gian tiêu dùng đô thị

Với dòng sản phẩm Trà Hương Quê, ông Tống Văn Viện, Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc Hợp tác xã nông sản Phú Lương (Thái Nguyên), đánh giá cao ý nghĩa của chương trình trong việc đưa nông sản vùng nguyên liệu đến gần hơn với người tiêu dùng đô thị.

“Được tham gia Không gian ‘Sức sống hàng Việt’ là một trải nghiệm rất tuyệt vời. Đây là cơ hội để chúng tôi giới thiệu các dòng sản phẩm trà của Phú Lương tới người tiêu dùng, đồng thời lan tỏa giá trị của nông sản Việt”, ông Viện chia sẻ.

Theo ông Viện, Hợp tác xã nông sản Phú Lương mang đến chương trình 3 dòng sản phẩm chính, gồm trà tôm nõn thượng hạng, trà móc câu đạt chứng nhận OCOP 4 sao Thái Nguyên và trà mầm xuân sớm - sản phẩm đặc trưng của vùng chè Phú Lương. Các sản phẩm được trưng bày, giới thiệu tại không gian 62 Tràng Tiền và tham gia các phiên livestream trong khuôn khổ chương trình.

Trong quá trình tiêu thụ, hợp tác xã vẫn đối mặt với nhiều thách thức do xuất phát điểm từ sản xuất nông nghiệp. “Chúng tôi phải từng bước hoàn thiện quy trình, từ vùng nguyên liệu, sản xuất, bao bì đến cách truyền tải giá trị sản phẩm và hướng dẫn sử dụng cho người tiêu dùng”, ông Viện cho biết.

Hiện nay, hợp tác xã đang phát triển song song hai kênh tiêu thụ gồm kênh truyền thống thông qua hệ thống siêu thị, cửa hàng tạp hóa và kênh bán hàng online qua các nền tảng như Facebook, TikTok. Ông Viện kỳ vọng, thông qua chương trình, các sản phẩm trà sạch, có truy xuất nguồn gốc rõ ràng sẽ đến được với nhiều người tiêu dùng hơn, đặc biệt trong dịp Tết, góp phần nâng cao giá trị nông sản Việt trên thị trường nội địa.

Đại diện Công ty Sô-cô-la Ladolvita (Lâm Đồng), bà Vũ Thị Thủy cho biết, việc được Bộ Công Thương hỗ trợ quảng bá là sự khẳng định cho chất lượng và tiềm năng của sản phẩm.

“Khi được Bộ Công Thương lựa chọn hỗ trợ, chúng tôi cảm thấy rất tự tin, bởi điều đó cho thấy sản phẩm đáp ứng được các tiêu chí về chất lượng và giá trị”, bà Thủy chia sẻ.

Theo bà Thủy, các sản phẩm Sô-cô-la Ladolvita được sản xuất hoàn toàn tại Việt Nam, sử dụng nguyên liệu cacao trồng tại Gia Lai. Doanh nghiệp tập trung vào các dòng sô-cô-la bọc hạt như hạnh nhân, hạt dẻ cười, với quy cách đóng gói linh hoạt, phù hợp làm quà tặng và dùng thử. Đây là hướng đi nhằm gia tăng giá trị cho nông sản Việt thông qua chế biến sâu và thiết kế sản phẩm phù hợp với thị hiếu tiêu dùng hiện đại.

Hiện nay, sản phẩm chủ yếu được phân phối qua các kênh đại lý. Việc tham gia phiên livestream “Sức sống hàng Việt” được kỳ vọng sẽ giúp thương hiệu được nhận diện rộng rãi hơn, mở ra cơ hội tiếp cận các kênh phân phối mới trong thời gian tới.

Phiên livestream đầu tiên của Không gian “Sức sống hàng Việt” sẽ là cơ hội kích cầu tiêu dùng mới, nơi hàng Việt được đặt trong mối liên kết giữa trải nghiệm trực tiếp, câu chuyện sản phẩm và thương mại số. Từ những sản phẩm cụ thể, chương trình cho thấy nỗ lực đưa hàng Việt đi vào chiều sâu, từng bước xây dựng niềm tin thị trường và tạo nền tảng cho sự phát triển bền vững của thị trường nội địa.