Mua sắm kết hợp giải trí - xu hướng mới trong tương lai

Mua sắm kết hợp giải trí đang là xu hướng mới của người tiêu dùng được dự báo sẽ thống trị thị trường giải trí đa phương tiện trong hiện tại và tương lai.
Shoppertainment sẽ là xu hướng trong mùa siêu mua sắm Việt Nam là thị trường tiềm năng bậc nhất về mua sắm kết hợp giải trí KIDO bắt tay TikTok mở kênh thương mại giải trí, review ẩm thực

Những năm gần đây, tại Việt Nam, số lượng người dùng mạng xã hội ngày càng đông đảo đã vô hình dung thúc đẩy phát triển một xu hướng thương mại điện tử mới. Đó là hình thức mua sắm kết hợp giải trí (hay còn gọi là Shoppertainment) trên các nền tảng mạng xã hội và cả trên các sàn thương mại điện tử.

Thuật ngữ “mua sắm kết hợp giải trí” - Shoppertainment là sự kết hợp của “Mua sắm” – Shopping và “Giải trí” – Entertainment, với ý nghĩa thúc đẩy kinh doanh bằng việc lấy nội dung giải trí làm cốt lõi. Nội dung giải trí đa phương tiện thường tạo ra trải nghiệm tiếp thị sâu hơn và có tính tương tác cao. Hình thức này nở rộ thời gian qua, thu hút người dùng bởi khả năng dễ tương tác với bên bán, xem sản phẩm chi tiết và có nhiều phiên mang tính giải trí cao.

Mua sắm kết hợp giải trí - xu hướng mới trong tương lai
Mua sắm kết hợp giải trí - xu hướng mới được dự đoán sẽ thống trị thị trường trong tương lai

Công ty Nielsen khảo sát người tiêu dùng tại bốn thành phố lớn gồm Thủ đô Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, TP. Đà Nẵng, TP. Hải Phòng. Kết quả cho thấy, người mua hàng online đa phần là người trẻ, tuổi trung bình 31, trong đó 58% là nữ, 83% có trình độ đại học trở lên.

Theo báo cáo phân tích về thương mại điện tử Việt Nam do công ty dữ liệu YouNet ECI cập nhật đến cuối tháng 12/2023 cho thấy Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đang chiếm lĩnh thị trường này. Giá trị giao dịch trong tháng 11/2023 của 4 sàn trên đạt 31.195 tỷ đồng và doanh thu tháng 11/2023 tăng 9,3% so với tháng 10/2023.

Trong đó, Shopee tiếp tục độc chiếm ngôi đầu thị phần doanh thu với 72,7% (gần 3/4). TikTok Shop của TikTok giữ 17,2%, Lazada thuộc hệ sinh thái tập đoàn Alibaba (Trung Quốc) chỉ chiếm 9%, và nền tảng Tiki của Việt Nam giữ 1,1% còn lại.

Năm 2023, cũng ghi nhận là năm khởi sắc vượt bậc của cộng đồng các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMB) trên nền tảng mua sắm trực tuyến, trong đó có TikTok. Chỉ tính riêng trên TikTok Shop có hơn 2,8 triệu doanh nghiệp siêu nhỏ, nhỏ và vừa (MSME) Việt Nam đang hoạt động trên nền tảng này.

Các doanh nghiệp tham gia sáng tạo nội dung, quảng cáo, bán hàng, mang đến những nội dung giải trí và thương mại hấp dẫn, cùng đa dạng lựa chọn sản phẩm chất lượng, uy tín cho người dùng. Theo báo cáo của TikTok về hành vi mua sắm của người dùng tại Việt Nam trong mùa Lễ hội 2023, kết quả cho thấy có đến 69% người dùng ưu tiên xem video dạng ngắn để tìm hiểu về sản phẩm và dịch vụ. Trong đó, 84% người dùng bị thuyết phục để mua sản phẩm và dịch vụ của thương hiệu.

Theo thống kê của TikTok Shop, có 5 ngành hàng bán chạy nhất gồm: Thời trang, nhà cửa và đời sống, sức khỏe và chăm sóc cá nhân, điện tử, làm đẹp. Các chuyên gia marketing nhận định, video dạng ngắn sẽ tạo ra nhiều doanh thu quảng cáo hơn bất kỳ nền tảng nào khác vào năm 2024.

Còn theo “Báo cáo Shoppertainment 2024: Tương lai của Tiêu dùng và Thương mại châu Á – Thái Bình Dương” do Accenture thực hiện và TikTok công bố, nhu cầu sử dụng các nền tảng nội dung đang ngày càng trở nên phổ biến khắp châu Á - Thái Bình Dương. Điều này có được nhờ ưu thế là điểm đến duy nhất để người dùng có thể cùng lúc khám phá thông tin, tìm kiếm nội dung và mua sắm trên cùng một ứng dụng mà không cần thay đổi giao diện, thiết bị hay nền tảng khác trong suốt quá trình tìm hiểu và mua hàng.

Bên cạnh đó, báo cáo này còn chỉ ra số người tiêu dùng thường xuyên tìm kiếm sản phẩm trên các nền tảng sáng tạo nội dung dạng video như TikTok tăng gấp 1,9 lần so với các công cụ tìm kiếm truyền thống. Xu hướng này được dự báo sẽ tiếp tục gia tăng trong khu vực trong 1-2 năm tới khi 93% người tiêu dùng thể hiện mong muốn duy trì hay thậm chí tăng cường trải nghiệm kết hợp mua sắm - giải trí trên các nền tảng sáng tạo nội dung số.

Các chuyên gia Metric đánh giá, trong tương lai, thị trường thương mại điện tử sẽ ngày càng chuyên nghiệp và trở thành sân chơi chính của nhiều doanh nghiệp lớn hoặc các doanh nghiệp có sự đầu tư kỹ lưỡng trong chiến lược kinh doanh. Do vậy, nếu các doanh nghiệp, nhà bán hàng nhỏ lẻ không có sự chuẩn bị và không chuyển dịch cùng với xu hướng chung thì sẽ nhanh chóng bị đào thải khỏi thị trường.

Trong thời đại nội dung giải trí dẫn dắt hoạt động thương mại như hiện nay, shoppertainment đã trở thành một công cụ quan trọng để các nhà bán hàng có cơ hội thoát khỏi khủng hoảng trong kinh doanh truyền thống. Xét về dài hạn, việc phát triển xu hướng này còn có khả năng kích thích thị trường chung của thương mại điện tử nước ta tăng trưởng.

Đức Lâm
Bạn thấy bài viết này thế nào?
Kém Bình thường ★ ★ Hứa hẹn ★★★ Tốt ★★★★ Rất tốt ★★★★★
Bài viết cùng chủ đề: thương mại điện tử

Có thể bạn quan tâm

Tin mới nhất

Link xem trực tiếp Arsenal và Aston Villa (22h30 ngày 14/4), vòng 33 Ngoại hạng Anh

Link xem trực tiếp Arsenal và Aston Villa (22h30 ngày 14/4), vòng 33 Ngoại hạng Anh

Báo Công Thương cập nhật link xem trực tiếp, nhận định và dự đoán kết quả trận Arsenal và Aston Villa, vòng 33 Ngoại hạng Anh diễn ra lúc 22h30 ngày 14/4.
Link xem trực tiếp Liverpool và Crystal Palace (20h00 ngày 14/4), Vòng 33 Ngoại hạng Anh

Link xem trực tiếp Liverpool và Crystal Palace (20h00 ngày 14/4), Vòng 33 Ngoại hạng Anh

Báo Công Thương cập nhật link xem trực tiếp, nhận định và dự đoán kết quả trận Liverpool và Crystal Palace, vòng 33 Ngoại hạng Anh diễn ra lúc 20h00 ngày 14/4.
Nhận định bóng đá Arsenal và Aston Villa (22h30 ngày 14/4), Vòng 33 Ngoại hạng Anh

Nhận định bóng đá Arsenal và Aston Villa (22h30 ngày 14/4), Vòng 33 Ngoại hạng Anh

Báo Công Thương nhận định bóng đá, dự đoán tỷ số trận đấu tại Vòng 33 Ngoại hạng Anh 2023/2024 giữa Arsenal và Aston Villa sẽ diễn ra lúc 22h30 ngày 14/4.
Nhận định bóng đá Liverpool và Crystal Palace (20h00 ngày 14/4), Vòng 33 Ngoại hạng Anh

Nhận định bóng đá Liverpool và Crystal Palace (20h00 ngày 14/4), Vòng 33 Ngoại hạng Anh

Báo Công Thương nhận định bóng đá, dự đoán tỷ số trận đấu tại Vòng 33 Ngoại hạng Anh 2023/2024 giữa Liverpool và Crystal Palace sẽ diễn ra lúc 20h00 ngày 14/4.
Bảng xếp hạng vòng 33 Ngoại hạng Anh ngày 14/4: Man City chiếm ngôi đầu, Newcastle vượt mặt Man United

Bảng xếp hạng vòng 33 Ngoại hạng Anh ngày 14/4: Man City chiếm ngôi đầu, Newcastle vượt mặt Man United

Đánh bại Luton Town 5-1 ở vòng 33 Ngoại hạng Anh 2023/2024 đêm 13/4, Man City tạm vươn lên chiếm ngôi đầu bảng và gia tăng khoảng cách với Arsenal lên 2 điểm.

Tin cùng chuyên mục

Lịch thi đấu bóng đá hôm nay 14/4: Liverpool và Crystal Palace; Arsenal và Aston Villa

Lịch thi đấu bóng đá hôm nay 14/4: Liverpool và Crystal Palace; Arsenal và Aston Villa

Báo Công Thương cập nhật lịch thi đấu bóng đá ngày 14/4, rạng sáng 15/4/2024, với tâm điểm là các trận đấu tại giải Ngoại hạng Anh và Bundesliga.
Kết quả bóng đá hôm nay 14/4: MU hòa kịch tính, Man City thắng đậm Luton

Kết quả bóng đá hôm nay 14/4: MU hòa kịch tính, Man City thắng đậm Luton

Báo Công Thương cập nhật kết quả bóng đá ngày 14/4, các trận đấu trên sân cỏ thế giới với tâm điểm là màn so tài giữa MU và Bournemouth.
Thụy Điển giới thiệu văn hoá ẩm thực đặc sắc tại Hà Nội

Thụy Điển giới thiệu văn hoá ẩm thực đặc sắc tại Hà Nội

Chương trình "Hương vị Thụy Điển - Quà chiều" diễn ra chiều 13/4 tại Hà Nội nhằm tạo điều kiện trao đổi văn hóa, tôn vinh ẩm thực Việt Nam - Thụy Điển.
Sự thật bất ngờ về Hoa hậu Đỗ Thị Hà chuẩn bị lên xe hoa

Sự thật bất ngờ về Hoa hậu Đỗ Thị Hà chuẩn bị lên xe hoa

Thời gian qua, thông tin về hoa hậu Đỗ Thị Hà sắp lên xe hoa được đông đảo người hâm mộ quan tâm và bàn luận trên các trang mạng xã hội.
Tối 13/4/2024, Vietlott Power 6/55 lại "nổ", hàng tỷ đồng thuộc về một người

Tối 13/4/2024, Vietlott Power 6/55 lại "nổ", hàng tỷ đồng thuộc về một người

Tối 13/4/2024, Công ty Xổ số Điện toán Việt Nam (Vietlott) đã tìm thấy 1 người trúng Vietlott Power 6/55 giải Jackpot 2 Vietlott với trị giá hơn 3,3 tỷ đồng.
Link xem trực tiếp Bournemouth và Man United (23h30 ngày 13/4), Vòng 33 Ngoại hạng Anh

Link xem trực tiếp Bournemouth và Man United (23h30 ngày 13/4), Vòng 33 Ngoại hạng Anh

Báo Công Thương cập nhật link xem trực tiếp, nhận định và dự đoán kết quả trận Bournemouth và Man United, Vòng 33 Ngoại hạng Anh diễn ra lúc 23h30 ngày 13/4.
Link xem trực tiếp Man City và Luton (21h00 ngày 13/4), vòng 33 Ngoại hạng Anh

Link xem trực tiếp Man City và Luton (21h00 ngày 13/4), vòng 33 Ngoại hạng Anh

Báo Công Thương cập nhật link xem trực tiếp, nhận định và dự đoán kết quả trận Man City vs Luton, vòng 33 Ngoại hạng Anh diễn ra lúc 21h00 ngày 13/4.
Link xem trực tiếp Newcastle và Tottenham (18h30 ngày 13/4), Vòng 33 Ngoại hạng Anh

Link xem trực tiếp Newcastle và Tottenham (18h30 ngày 13/4), Vòng 33 Ngoại hạng Anh

Báo Công Thương cập nhật link xem trực tiếp, nhận định và dự đoán kết quả trận Newcastle và Tottenha, Vòng 33 Ngoại hạng Anh diễn ra lúc 18h30 ngày 13/4.
Nhận định bóng đá Bournemouth và Man United (23h30 ngày 13/4), Vòng 33 Ngoại hạng Anh

Nhận định bóng đá Bournemouth và Man United (23h30 ngày 13/4), Vòng 33 Ngoại hạng Anh

Báo Công Thương nhận định bóng đá, dự đoán tỷ số trận đấu tại Vòng 33 Ngoại hạng Anh 2023/2024 giữa Bournemouth và Man United sẽ diễn ra lúc 23h30 ngày 13/4.
Nhận định bóng đá Man City và Luton (21h00 ngày 13/4), vòng 33 Ngoại hạng Anh

Nhận định bóng đá Man City và Luton (21h00 ngày 13/4), vòng 33 Ngoại hạng Anh

Báo Công Thương nhận định bóng đá, dự đoán tỷ số trận đấu tại vòng 33 Ngoại hạng Anh 2023/2024 giữa Man City và Luton sẽ diễn ra lúc 21h00 ngày 13/4.
Lịch thi đấu trực tiếp vòng 33 Ngoại hạng Anh ngày 14/4: West Ham-Fulham, Liverpool-Crystal Palace, Arsenal-Aston Villa

Lịch thi đấu trực tiếp vòng 33 Ngoại hạng Anh ngày 14/4: West Ham-Fulham, Liverpool-Crystal Palace, Arsenal-Aston Villa

Lịch thi đấu trực tiếp vòng 33 Ngoại hạng Anh mùa giải 2023/24, 3 trận đấu ngày 14/4, sẽ phát sóng trực tiếp trên kênh K+ Sport 1, On Football.
Lịch thi đấu bóng đá hôm nay 13/4: Man City chạm trán Luton, Bournemouth đụng độ MU

Lịch thi đấu bóng đá hôm nay 13/4: Man City chạm trán Luton, Bournemouth đụng độ MU

Báo Công Thương cập nhật lịch thi đấu bóng đá ngày 13/4, rạng sáng 14/4/2024, với tâm điểm là các trận đấu tại giải Ngoại hạng Anh và La Liga.
Lịch thi đấu trực tiếp vòng 33 Ngoại hạng Anh ngày 13/4: Newcastle-Tottenham, Man City-Luton, Nottingham-Wolves, Burnley-Bighton, Bournnemouth-Man United

Lịch thi đấu trực tiếp vòng 33 Ngoại hạng Anh ngày 13/4: Newcastle-Tottenham, Man City-Luton, Nottingham-Wolves, Burnley-Bighton, Bournnemouth-Man United

Lịch thi đấu trực tiếp vòng 33 Ngoại hạng Anh mùa giải 2023/24, các trận đấu ngày 13/4, sẽ phát sóng trực tiếp trên kênh K+ Sport 1, K+ Sport 2, K+Action.
Kết quả bóng đá hôm nay 13/4: Lazio thắng lớn, Union Berlin chấp nhận thất bại trước Augsburg

Kết quả bóng đá hôm nay 13/4: Lazio thắng lớn, Union Berlin chấp nhận thất bại trước Augsburg

Báo Công Thương cập nhật kết quả bóng đá ngày 13/4, các trận đấu trên sân cỏ thế giới với tâm điểm là màn so tài giữa Lazio và Salernitana.
Gần 200 nghệ sĩ tham gia Chương trình nghệ thuật Điện Biên Phủ - Mốc vàng lịch sử

Gần 200 nghệ sĩ tham gia Chương trình nghệ thuật Điện Biên Phủ - Mốc vàng lịch sử

Chương trình nghệ thuật Điện Biên Phủ - Mốc vàng lịch sử vào 20h10 ngày 6/5/2024 tại Quảng trường 7/5, TP. Điện Biên Phủ, tỉnh Điện Biên.
Premier League áp dụng công nghệ mới giúp giảm sai sót từ trọng tài

Premier League áp dụng công nghệ mới giúp giảm sai sót từ trọng tài

Ngày hôm qua 11/4, trong cuộc họp cổ đông của Premier League, các CLB đã đồng ý áp dụng công nghệ bắt việt vị bán tự động - SAOT từ mùa giải 2024-2025.
Chuyển đổi xanh để du lịch Việt Nam phát triển bền vững

Chuyển đổi xanh để du lịch Việt Nam phát triển bền vững

Việt Nam đã từng bước triển khai du lịch xanh, nhằm hạn chế những tác động xấu đến môi trường sống của con người.
Hàng ngàn runner háo hức nhận BIB VPBank Can Tho Music Night Run 2024

Hàng ngàn runner háo hức nhận BIB VPBank Can Tho Music Night Run 2024

VPBank Can Tho Music Night Run 2024 đang nóng hơn bao giờ hết khi có hàng ngàn runner đã “đổ bộ” tới công viên sông Hậu để nhận BIB, racekit trải nghiệm.
Doanh nghiệp chạy đua kích cầu du lịch hè tại VITM Hà Nội 2024

Doanh nghiệp chạy đua kích cầu du lịch hè tại VITM Hà Nội 2024

Hội chợ Du lịch quốc tế (VITM Hà Nội 2024) đang diễn ra sôi động, thu hút nhiều người dân thủ đô đến tham quan và "săn" tour giảm giá.
Du lịch Lâm Đồng tiếp tục vững đà tăng trưởng

Du lịch Lâm Đồng tiếp tục vững đà tăng trưởng

Hết quý I/2024, lượng khách đến Lâm Đồng ước đạt 2,38 triệu lượt, tăng 11% so với cùng kỳ năm 2023, đạt 24,5% kế hoạch năm 2024.
Xem thêm
Mobile VerionPhiên bản di động