Hội nghị Thương hiệu 2023: Bàn cách xây dựng thương hiệu trong bối cảnh mới

Tại Hội nghị Thương hiệu 2023 do Forbes Việt Nam tổ chức chiều 17/10, các chuyên gia đã gợi mở việc phát triển, xây dựng thương hiệu trong bối cảnh mới.
Xây dựng thương hiệu sản phẩm thủ công mỹ nghệ: Doanh nghiệp cần xác định rõ điểm mạnh, yếu Xây dựng thương hiệu, đa dạng sản phẩm xuất khẩu sang thị trường Australia

Theo các diễn giả, trong bối cảnh không gian số ngày càng mở rộng, việc tạo ra và nắm bắt cơ hội để phát triển thương hiệu luôn là yếu tố quan trọng nhất. Hành vi và chân dung người tiêu dùng thế hệ mới - Gen Z, đặt ra nhiều thách thức cho doanh nghiệp trong việc xây dựng thương hiệu làm sao để bắt kịp xu hướng hiện nay.

Hội nghị Thương hiệu 2023: Bàn cách xây dựng thương hiệu trong bối cảnh mới
Hội nghị Thương hiệu 2023 do Forbes Việt Nam tổ chức chiều 17/10

Mượn ứng dụng tin nhắn để lan tỏa thương hiệu

Với thị phần 71% dân số Việt Nam đang sử dụng mạng xã hội và ứng dụng nhắn tin mỗi ngày, liệu các thương hiệu có thể tận dụng được điều này để tiếp cận tối đa khách hàng? Bà Berina Tanovic - Giám đốc Kinh doanh từ Rakuten Viber đã có bài trình bày “Trò chuyện với tương lai”, nhằm chia sẻ xu hướng sử dụng dịch vụ nhắn tin thông qua thiết bị di động cũng như khám phá những cơ hội chưa được khai thác từ các doanh nghiệp.

Theo bà Berina Tanovic, các ứng dụng tin nhắn giúp gắn kết người dùng và doanh nghiệp với nhau hơn thông qua các chương trình chăm sóc, chào mời, khuyến mãi… Các công ty có thể mượn ứng dụng tin nhắn để đóng vai một người bạn, đồng hành với khách hàng từ những hành trình đầu tiên. Ngoài ra, các ứng dụng tin nhắn hiện nay đã không đơn thuần chỉ gửi đi con chữ, họ có thể kết hợp dán nhãn, biểu cảm và thậm chí là âm thanh. Thông qua đó mang đến trải nghiệm thân thiện với khách hàng và lan tỏa thương hiệu một cách gần gũi nhất.

Theo dấu chân khách hàng

Cùng với sự phát triển của internet, khách hàng mua sắm, giải trí, kết nối đều gắn kết chặt chẽ với không gian số. Câu hỏi được đặt ra rằng cách tiếp cận cũ và chiến lược tiếp thị truyền thống có còn hiệu quả hay không? Bài trình bày việc sử dụng dữ liệu “Theo dấu chân khách hàng” của Tiến sĩ Đinh Lê Đạt, CEO Ants Group, đã phần nào mang đến câu trả lời. Đồng thời, ông Đinh Lê Đạt cũng chỉ ra nhiều khái niệm tuy không mới nhưng lại bị các doanh nghiệp bỏ quên. Khái niệm về vòng đời marketing, tuổi thọ khách hàng gắn bó với doanh nghiệp, phễu khách hàng… đều được nhắc lại như một yếu tố quan trọng mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng có thể khai thác. Dẫn chứng cụ thể các dự án ứng dụng thành công việc theo dấu chân khách hàng từ CocaCola và L’Oreal của Tiến sĩ Đinh Lê Đạt cũng thu hút sự quan tâm lắng nghe từ khán giả.

Bài học đưa thương hiệu Việt ra thế giới từ Chi Pu

Với kỳ vọng đưa thương hiệu “Made in Vietnam” ra thế giới, nghệ sĩ Chi Pu đã nỗ lực rất nhiều để thực hiện mục tiêu này. Hành trình vươn ra thế giới của nghệ sĩ Chi Pu được tái hiện trong bài trình bày “Mang Việt Nam ra thế giới”. Tại đây, Chi Pu đã chia sẻ ba bài học lớn từ bản thân và truyền cảm hứng tích cực đến khán giả tại hội nghị khi thực chiến trong lĩnh vực thương hiệu.

Cách đây vài năm, Chi Pu từng nhận được phản ứng trái chiều của dư luận khi phát ngôn “Hãy gọi tôi là ca sỹ!”. Sau nhiều năm hoạt động, hình ảnh người nghệ sĩ đa tài ở cô đã được nhiều khán giả đón nhận. Tại hội thảo, cô chia sẻ bài học đầu tiên về chặng đường hình thành tình yêu nghệ thuật, từ một cô gái xuất thân trong gia đình cơ bản trở thành “hot girl” Chi Pu bằng sự can đảm, dám thử thách cái mới.

Tiếp sau đó, thông điệp “không có thành công và mất mát, chỉ có thành công từ những bài học” được Chi Pu truyền tải thông qua câu chuyện khởi nghiệp của chính bản thân. Cô đã từng thử sức kinh doanh thời trang, mỹ phẩm nhưng đều không gặt hái được thành công, khiến Chi Pu nhận ra sự nóng vội chính là nguyên nhân gây ra thất bại nhiều lần. Dần dà, cô có được bài học thứ ba từ việc tiếp tục cố gắng và không hối tiếc.

Sau khi chiến thắng tại chương trình giải trí Trung Quốc, với sức nóng của mình, Chi Pu đã nghiên cứu và mang đến thị trường Thượng Hải thương hiệu Là Gánh - phở Việt đậm chất Bắc mà cô cực kỳ tâm huyết.

Xuất phát từ vai trò nghệ sĩ khi làm thương hiệu, nghệ sĩ Chi Pu chia sẻ tại phiên thảo luận rằng hình ảnh, giá trị của nghệ sĩ khi quảng bá cần phải tuân theo giá trị của xã hội và định hướng của nhãn hàng. Khi bắt đầu một chiến dịch, cần phải tìm ra điểm chung giữa nghệ sĩ, nhãn hàng và người tiêu dùng thì chiến dịch mới hiệu quả.

Bích Ngọc
Bạn thấy bài viết này thế nào?
Kém Bình thường ★ ★ Hứa hẹn ★★★ Tốt ★★★★ Rất tốt ★★★★★
Bài viết cùng chủ đề: Xây dựng thương hiệu

Có thể bạn quan tâm

Tin mới nhất

Bộ Nội vụ phản hồi kiến nghị bổ sung biên chế y tế học đường

Bộ Nội vụ phản hồi kiến nghị bổ sung biên chế y tế học đường

Bộ Nội vụ sẽ phối hợp với Bộ Giáo dục và Đào tạo để nghiên cứu, sửa đổi, bổ sung quy định về vị trí việc làm y tế học đường.
Hải Phòng bắn pháo hoa ở đảo Cát Bà vào cuối tháng 3/2024

Hải Phòng bắn pháo hoa ở đảo Cát Bà vào cuối tháng 3/2024

TP. Hải Phòng sẽ tổ chức 1 điểm bắn pháo hoa tầm thấp vào lúc 21h45 ngày 31/3 tại cầu tàu du lịch Cát Bà (huyện Cát Hải).
Thừa Thiên Huế: Nhu cầu tuyển dụng lao động đầu năm tăng cao

Thừa Thiên Huế: Nhu cầu tuyển dụng lao động đầu năm tăng cao

Đầu năm 2024, nhiều doanh nghiệp tại Thừa Thiên Huế tăng nhu cầu tuyển dụng lao động, nhằm đáp ứng các đơn hàng.
Giá trị đặc biệt làng nghề truyền thống mộc Kim Bồng

Giá trị đặc biệt làng nghề truyền thống mộc Kim Bồng

Điêu luyện, tinh tế trong kỹ thuật chạm trổ, những nghệ nhân mộc Kim Bồng đã tạo ra những sản phẩm mang tính nghệ thuật và giá trị đặc biệt cho làng nghề.
Cách tra cứu thông tin thời hạn sử dụng thẻ bảo hiểm y tế

Cách tra cứu thông tin thời hạn sử dụng thẻ bảo hiểm y tế

Thẻ bảo hiểm y tế theo mẫu mới không ghi thời hạn hết hiệu lực. Tuy nhiên có nhiều cách để tra cứu thông tin thời hạn sử dụng thẻ bảo hiểm y tế.

Tin cùng chuyên mục

Phòng ngừa sâu bệnh cho cây trồng bằng các nguyên liệu tự nhiên

Phòng ngừa sâu bệnh cho cây trồng bằng các nguyên liệu tự nhiên

Các loại củ, quả như ớt, tỏi, gừng… chứa hàm lượng axit lớn, sẽ là các nguyên liệu tự nhiên giúp phòng ngừa sâu bệnh cho cây trồng.
Thời tiết hôm nay ngày 3/3/2024: Miền Bắc kết thúc rét đậm, trời hửng nắng

Thời tiết hôm nay ngày 3/3/2024: Miền Bắc kết thúc rét đậm, trời hửng nắng

Dự báo thời tiết hôm nay ngày 3/3/2024: Miền Bắc kết thúc những ngày rét đậm rét hại, trưa chiều giảm mây trời nắng, nền nhiệt tăng khoảng 2-3 độ.
Dự báo thời tiết biển hôm nay 3/3/2024: Có gió mạnh và sóng lớn

Dự báo thời tiết biển hôm nay 3/3/2024: Có gió mạnh và sóng lớn

Thời tiết biển hôm nay 3/3/2024, vùng biển từ Ninh Thuận đến Cà Mau gió Đông Bắc mạnh có lúc cấp 6, giật cấp 7. Biển động. Sóng cao 2,0 - 3,5m.
Dự báo thời tiết Hà Nội hôm nay 3/3/2024: Hà Nội tăng nhiệt, trưa chiều hửng nắng

Dự báo thời tiết Hà Nội hôm nay 3/3/2024: Hà Nội tăng nhiệt, trưa chiều hửng nắng

Trung tâm Dự báo khí tượng thủy văn quốc gia dự báo thời tiết Hà Nội hôm nay 3/3/2024, Hà Nội sáng sớm có sương mù, trưa chiều hửng nắng, trời rét.
Thái Nguyên: Huyện Võ Nhai cho thuê trụ sở Phòng Tài chính trong 50 năm

Thái Nguyên: Huyện Võ Nhai cho thuê trụ sở Phòng Tài chính trong 50 năm

UBND huyện Võ Nhai (Thái Nguyên) đang tìm người để cho thuê trụ sở Phòng Tài chính – Kế hoạch huyện trong thời gian 50 năm.
Thanh Hóa: Ấm áp những gian hàng 0 đồng dành cho người nghèo ở vùng biên

Thanh Hóa: Ấm áp những gian hàng 0 đồng dành cho người nghèo ở vùng biên

Đồn Biên phòng Pù Nhi (Thanh Hóa) phối hợp với nhà hảo tâm tổ chức những gian hàng 0 đồng dành cho những gia đình có hoàn cảnh khó khăn tại huyện Mường Lát.
Công ty CP Thủy điện A Vương: Tái tạo nguồn lợi thủy sản, chăm lo người dân vùng dự án

Công ty CP Thủy điện A Vương: Tái tạo nguồn lợi thủy sản, chăm lo người dân vùng dự án

Việc thả cá tái tạo nguồn lợi thủy sản và trao tặng xây nhà đại đoàn kết thời gian qua góp phần ổn định và nâng cao đời sống người dân sống trong vùng dự án.
Bình Phước: 70 người dân vác nước dập tắt đám cháy lúc nửa đêm

Bình Phước: 70 người dân vác nước dập tắt đám cháy lúc nửa đêm

Khuya ngày 1/3, nhân viên Công ty CP Thủy điện Thác Mơ cùng 70 người dân đã dập tắt thành công đám cháy tại một xưởng điều ở TX. Phước Long, Bình Phước.
Điều chỉnh lương hưu, trợ cấp bảo hiểm xã hội và trợ cấp hàng tháng

Điều chỉnh lương hưu, trợ cấp bảo hiểm xã hội và trợ cấp hàng tháng

Dự kiến trong tháng 4 tới, Bộ Lao động - Thương binh và Xã hội sẽ trình dự thảo Nghị định điều chỉnh lương hưu, trợ cấp bảo hiểm xã hội và trợ cấp hàng tháng.
Đồng Nai: Tai nạn nghiêm trọng trên đường dẫn vào trạm dừng nghỉ cao tốc Long Thành - Dầu Giây

Đồng Nai: Tai nạn nghiêm trọng trên đường dẫn vào trạm dừng nghỉ cao tốc Long Thành - Dầu Giây

Vụ tai nạn giữa ô tô khách và xe container trên đường dẫn vào trạm dừng nghỉ trên cao tốc Long Thành- Dầu Giây khiến nhiều hành khách hoảng loạn, tìm lối thoát.
Sửa đổi Luật Bảo hiểm y tế: Hướng đến thêm quyền lợi cho người tham gia

Sửa đổi Luật Bảo hiểm y tế: Hướng đến thêm quyền lợi cho người tham gia

Bộ Y tế đang đề nghị xây dựng Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Bảo hiểm y tế theo hướng có thêm nhiều quyền lợi cho người tham gia bảo hiểm.
Nghệ An: Đình chỉ công việc 2 người nghi biển thủ tiền công đức đền Ông Hoàng Mười

Nghệ An: Đình chỉ công việc 2 người nghi biển thủ tiền công đức đền Ông Hoàng Mười

UBND huyện Hưng Nguyên (tỉnh Nghệ An) đã đình chỉ công tác 2 người liên quan vụ nghi vấn biển thủ tiền công đức tại đền Ông Hoàng Mười.
Công dụng chữa bệnh của cây hoa gạo

Công dụng chữa bệnh của cây hoa gạo

Cây hoa gạo, hay gọi là mộc miên, cổ bối, ban chi hoa, anh hùng thụ..., thuộc họ Gạo (Bombaceae), cây vừa có công dụng chữa bệnh vừa làm cảnh, vừa lấy gỗ.
Đắk Lắk: Phó Giám đốc Công an tỉnh trực tiếp kiểm tra, xử lý xe quá tải

Đắk Lắk: Phó Giám đốc Công an tỉnh trực tiếp kiểm tra, xử lý xe quá tải

Đại tá Trần Bình Hưng – Phó giám đốc Công an tỉnh Đắk Lắk - đích thân xuống hiện trường chỉ đạo, kiểm tra xử lý xe quá khổ quá tải.
Đồng Nai: Thêm 1 ca nghi mắc bệnh đậu mùa khỉ

Đồng Nai: Thêm 1 ca nghi mắc bệnh đậu mùa khỉ

Ngày 2/3, thông tin từ Trung tâm Kiểm soát bệnh tật (CDC) tỉnh Đồng Nai cho biết, trên địa bàn TP. Biên Hoà vừa ghi nhận thêm một ca nghi mắc đậu mùa khỉ.
Bình Định: Tìm đại gia mua 105 kg tổ yến thượng hạng, giá hơn 6 tỷ đồng

Bình Định: Tìm đại gia mua 105 kg tổ yến thượng hạng, giá hơn 6 tỷ đồng

Lô hơn 105 kg tổ yến chuẩn bị được Công ty TNHH Lâm nghiệp Quy Nhơn đưa ra đấu giá, với giá khởi điểm hơn 6,246 tỷ đồng.
Thời tiết hôm nay ngày 2/3/2024: Bắc Bộ giá rét, Nam Bộ nắng nóng

Thời tiết hôm nay ngày 2/3/2024: Bắc Bộ giá rét, Nam Bộ nắng nóng

Dự báo thời tiết hôm nay ngày 2/3/2024: Miền Bắc tiếp tục rét đậm rét hại trước khi tăng nhiệt vào ngày mai, Nam Bộ ngày nắng nóng. đêm mưa rào.
Dự báo thời tiết biển hôm nay 2/3/2024: Gió mạnh và sóng lớn trên biển

Dự báo thời tiết biển hôm nay 2/3/2024: Gió mạnh và sóng lớn trên biển

Thời tiết biển hôm nay 2/3/2024, riêng vùng biển phía Đông Bắc của Bắc Biển Đông gió Đông Bắc cấp 7, giật cấp 8-9, biển động mạnh. Sóng biển cao từ 2,0-4,0m.
Dự báo thời tiết Hà Nội hôm nay 2/3/2024: Hà Nội có mưa vài nơi, trời rét đậm

Dự báo thời tiết Hà Nội hôm nay 2/3/2024: Hà Nội có mưa vài nơi, trời rét đậm

Trung tâm Dự báo khí tượng thủy văn quốc gia dự báo thời tiết Hà Nội hôm nay 2/3/2024, Hà Nội nhiều mây, có mưa vài nơi, sáng sớm có sương mù. Trời rét đậm.
Lâm Đồng: Ô nhiễm nghiêm trọng tại các hồ lắng xung quanh hồ Xuân Hương

Lâm Đồng: Ô nhiễm nghiêm trọng tại các hồ lắng xung quanh hồ Xuân Hương

TP. Đà Lạt (Lâm Đồng) đang đối mặt với vấn đề ô nhiễm môi trường nghiêm trọng xuất phát từ các hồ lắng xung quanh hồ Xuân Hương.
Xem thêm
Mobile VerionPhiên bản di động