Cục trưởng Trần Hữu Linh livestream bán hàng: Bước chuyển tư duy phát triển thị trường

Khi nhà quản lý bước vào không gian số

Tối 3/10, tại chương trình “Trăng rằm phố cổ -  Hà Nội trong tôi”, hình ảnh Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) - ông Trần Hữu Linh - xuất hiện trên sóng livestream bán bánh trung thu đã gây chú ý đặc biệt trên mạng xã hội. Không chỉ là hành động mang tính biểu tượng, đây là lần đầu tiên một lãnh đạo cấp cục của Bộ Công Thương bước ra không gian mạng, cùng trải nghiệm, quảng bá, thậm chí “thương lượng” giảm giá sản phẩm cho người tiêu dùng. Một hành động nhỏ, nhưng chứa đựng thông điệp lớn: Quản lý nhà nước không đứng ngoài thị trường, mà cùng hành động để thị trường nội địa tăng trưởng bền vững.

Lâu nay, thị trường nội địa vẫn được ví như “trụ cột thầm lặng” của nền kinh tế Việt Nam. Trong khi xuất khẩu thường được xem là “đầu tàu kéo GDP”, thì tiêu dùng trong nước chính là nền móng giữ ổn định vĩ mô. Bởi vậy, việc người đứng đầu cơ quan phụ trách lĩnh vực thị trường nội địa chủ động xuất hiện tại một phiên bán hàng, trực tiếp thưởng thức sản phẩm và trao đổi giá bán không phải để “làm truyền thông”, mà là để thực chứng cho tinh thần hành động thực tiễn.

Khi nhà quản lý bước xuống phố, hòa vào dòng chảy của thị trường, đó không chỉ là hình ảnh gần gũi; mà còn là sự chuyển dịch về cách tiếp cận, từ “quản lý tĩnh” sang “quản lý động”, từ “ban hành văn bản” sang “thúc đẩy hành động”. Mỗi quyết định hành động đều gửi đi thông điệp: Cơ quan quản lý không chỉ giám sát thị trường, mà còn phải đồng hành để thị trường phát triển lành mạnh hơn.

Thực tế, hành động này không đơn lẻ. Trước đó, nhiều lãnh đạo địa phương cũng đã trực tiếp livestream bán nông sản cùng bà con nông dân, coi đây là hình thức xúc tiến thương mại mới mẻ và hiệu quả. Chiều 31/7, ông Phạm Văn Thịnh, Phó Chủ tịch UBND tỉnh, Trưởng đoàn đại biểu Quốc hội tỉnh Bắc Ninh đã cùng các TikToker có kinh nghiệm bán hàng trực tuyến tham gia livestream quảng bá nông sản xã Phúc Hòa. Hình ảnh vị lãnh đạo tỉnh cùng bà con trò chuyện, giới thiệu sản phẩm ngay trên sóng mạng xã hội cho thấy sự nhập cuộc của chính quyền địa phương trong quá trình chuyển đổi số thương mại, khẳng định tinh thần “đồng hành - dẫn dắt - lan tỏa” trong thúc đẩy tiêu thụ hàng hóa vùng nông thôn.

Chuyên gia kinh tế, TS. Lê Quốc Phương nhận định, thị trường 100 triệu dân là tài sản khổng lồ mà doanh nghiệp Việt chưa khai thác hết. Ông cho rằng, nếu được kết nối hiệu quả giữa sản xuất - phân phối - tiêu dùng, thì đây sẽ là “mỏ vàng giúp doanh nghiệp Việt đứng vững trước biến động toàn cầu”.

Từ đầu năm đến nay, Chính phủ và Bộ Công Thương đã triển khai nhiều giải pháp đồng bộ để kích cầu tiêu dùng nội địa, từ giảm chi phí logistics, mở rộng hạ tầng thương mại, thúc đẩy thương mại điện tử, đến Chương trình Khuyến mại tập trung quốc gia 2025 (Vietnam Grand Sale 2025) diễn ra từ ngày 14/6 đến 14/7, cho phép giảm giá tới 100% giá trị hàng hóa, dịch vụ.

Theo số liệu của Tổng cục Thống kê, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng 8 tháng năm 2025 ước đạt 4.579 nghìn tỷ đồng, tăng 9,4% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, doanh thu bán lẻ hàng hóa chiếm 76,3% và tăng 8,1%; nhóm dịch vụ lưu trú, ăn uống tăng 14,7%; dịch vụ du lịch - lữ hành tăng 20,3%.

“Những con số này cho thấy sức cầu trong nước đang phục hồi, nhưng chưa thực sự bứt phá. Mục tiêu tăng 12% tổng mức bán lẻ và doanh thu dịch vụ năm 2025 là thách thức lớn, nhất là khi sức mua còn yếu, thu nhập thực tế của người dân chưa phục hồi mạnh”, TS. Lê Quốc Phương nhận định.

Tuy nhiên, theo ông, chính những hoạt động “đột phá” như việc lãnh đạo trực tiếp xuất hiện trong không gian số, đồng hành cùng doanh nghiệp và người tiêu dùng, “sẽ góp phần truyền cảm hứng, tạo hiệu ứng lan tỏa cho thị trường nội địa.”

Từ hành động nhỏ đến niềm tin lớn của thị trường

Việc một lãnh đạo cơ quan nhà nước xuất hiện trong không gian mạng không đơn thuần là “livestream bán hàng”. Đó là sự mở rộng vai trò của cơ quan quản lý trong nền kinh tế thị trường hiện đại. Nếu trước đây, cơ quan quản lý chỉ “ra luật chơi”, thì nay họ cũng phải hiểu và tham gia “trò chơi” để điều tiết hiệu quả hơn.

Hành động của Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước gửi đi một thông điệp rõ ràng: muốn thị trường phát triển, phải dấn thân vào thị trường. Bởi chỉ khi người làm chính sách hiểu hành vi tiêu dùng, cảm nhận được sức ép cạnh tranh và xu hướng mua sắm mới, thì chính sách ban hành mới đủ độ “sống” và tính khả thi. 

“Lãnh đạo nhà nước tham gia không gian số là xu thế tất yếu, nhưng điều quan trọng là phải xây dựng được cơ chế chuẩn mực, minh bạch, có định hướng truyền thông rõ ràng,” TS. Phương nhấn mạnh.

Trong bối cảnh tiêu dùng nội địa còn nhiều thách thức, mỗi sáng kiến hành động dù nhỏ đều mang ý nghĩa lớn. Một phiên livestream có thể không thay đổi ngay con số GDP, nhưng nó kích hoạt niềm tin, đưa hình ảnh nhà quản lý đến gần hơn với người dân và quan trọng hơn, khơi dậy lòng tự hào về hàng Việt.

Như Bộ Công Thương nhiều lần khẳng định, thúc đẩy tiêu dùng nội địa không phải là phong trào, mà là chiến lược dài hạn nhằm xây dựng nền kinh tế độc lập, tự cường, nơi thị trường trong nước thực sự trở thành bệ đỡ cho sản xuất và tăng trưởng.

Và khi người làm chính sách không đứng ngoài thị trường, mà dấn thân cùng doanh nghiệp, cùng người tiêu dùng, thì thị trường ấy chắc chắn sẽ minh bạch, năng động và nhân văn hơn.

Chuyên gia kinh tế, TS. Lê Quốc Phương nhấn mạnh: “Thị trường nội địa Việt Nam có sức sống rất lớn. Khi lãnh đạo các cơ quan quản lý bước vào không gian số, tham gia các hoạt động xúc tiến cùng doanh nghiệp, họ không chỉ quảng bá sản phẩm, mà còn củng cố niềm tin vào hàng Việt – một yếu tố cốt lõi cho tăng trưởng bền vững".