Tin Khu Vực
Logo, slogan mới của du lịch Việt Nam.
CôngThương - Logo, slogan mới “Việt Nam - Vẻ đẹp bất tận” với những cánh hoa sen đang hé nở được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phê duyệt sử dụng chính thức cho Chương trình Xúc tiến Du lịch quốc gia giai đoạn 2012 -2015. Logo, slogan “Việt Nam-Vẻ đẹp bất tận ” thể hiện rõ những tiêu chí phát triển Du lịch của Việt Nam trong thời gian tới. Mặt khác, đặt bên cạnh logo, slogan của du lịch các nước khác trong khu vực và trên thế giới cũng nổi bật, ấn tượng, dễ nhận biết, dễ nhớ, dễ liên tưởng, mang đậm bản sắc văn hóa dân tộc, góp phần nâng cao hình ảnh, xây dựng thương hiệu, khả năng cạnh tranh, thu hút khách du lịch quốc tế đến Việt Nam.
Có nhiều luồng ý kiến khác nhau, đặc biệt là doanh nghiệp lữ hành về logo, slogan mới. Khá nhiều ý kiến cho rằng, logo mới quá phức tạp, không toát ra được cái khác biệt cũng như đặc trưng của du lịch Việt Nam so với logo cũ, còn slogan lại quá chung chung.
Anh Nguyễn Minh Mẫn- Trưởng phòng Truyền thông Vietravel- cho rằng, logo mới phần nào đáp ứng được về mặt mỹ thuật, màu sắc tươi tắn, tuy nhiên phải xem xét về bố cục, độ mềm và độ dài của cành sen, chiếc lá tạo nên chữ V có phần gượng ép. Nếu so sánh một cách khách quan giữa logo của các nước, logo của chúng ta có nét đẹp riêng của hình hoa sen, tuy nhiên số lượng màu sắc và ý nghĩa từng màu là gì đối với du khách chưa phải là yếu tố quan trọng, vấn đề chính là dễ nhớ, đồng bộ trên hệ thống quảng bá trong và ngoài nước, trên các vật phẩm, ấn phẩm của tất cả các công ty, nhà cung cấp dịch vụ liên quan đến du lịch... Về Slogan, xem xét toàn bộ slogan các nước trong khu vực, có 4 phong cách thể hiện: Thứ nhất là nhóm khẳng định vị thế, sự nổi bật của mình để thu hút du khách (Campuchia, Lào, Indonesia, Brunei); nhóm thứ hai hướng sự quan tâm của khách thể bằng câu khuyến dụ, gây thiện cảm (Đài Loan, Thái Lan), nhóm thứ ba hướng đến sự gợi mở, gây tò mò, kích thích sự khám phá của du khách (Ấn Độ, Hàn Quốc, Philippine); thứ 4 là nhóm muốn khẳng định sự khác biệt trong những tương đồng khu vực (Malaysia, Hongkong). Slogan Việt Nam đang nằm trong nhóm thứ 3, tuy nhiên phạm vi quá rộng, chưa đủ tạo độ nhấn để du khách quan tâm.
Bên cạnh những đánh giá về tính hiệu quả của logo, slogan mới, cũng có nhiều ý kiến cho rằng, sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam chính là nằm ở hệ thống ngành du lịch, sự chung sức của cộng đồng xã hội chứ không phải logo, slogan. Bởi đối với khách du lịch, logo, slogan chỉ là một phần rất nhỏ cho quyết định của họ khi đến Việt Nam.
Anh Lê Quang Đạo- Phó Giám đốc Công ty du lịch Tầm nhìn Việt cho hay, điều mà khách du lịch tin tưởng nhất vẫn là những bài PR, truyền miệng của những người đã đến Việt Nam. Với khoảng 6 triệu khách quốc tế đến Việt Nam trong năm 2011 nếu ấn tượng tốt thì mỗi một khách là một kênh truyền thông cho ngành du lịch Việt Nam. Chúng ta cần làm những việc thiết thực hơn cho vấn đề dịch vụ, ý thức của người dân với khách du lịch… Với một logo đẹp nhưng chất lượng của dịch vụ và ý thức của người làm du lịch kém thì hiệu quả của logo không có tác dụng. Chúng ta cần có logo, slogan không lặp lại với các nước khác, quan trọng là chứa đựng mục đích muốn hướng khách du lịch xem gì, hiểu gì về Việt Nam.
Để tạo sức hấp dẫn cho du lịch Việt Nam cần sự chung sức của cả cộng đồng
Trước nhận xét của dư luận, ông Nguyễn Mạnh Cường, Phó Tổng cục trưởng Tổng Cục du lịch cũng đã cho rằng, vấn đềkhen, chê đối với logo, slogan mới của ngành du lịch là chuyện bình thường vì cảm nhận, sự hiểu biết của mỗi người khác nhau. Logo và slogan du lịch mới có thành công trong việc gây ấn tượng với du khách, quảng bá thương hiệu Du lịch Việt Nam, thu hút khách du lịch đến Việt Nam, nâng cao hình ảnh Việt Nam trên thế giới hay không phải để thời gian trả lời.
Hiện việc triển khai sử dụng logo và slogan mới, nhận diện thương hiệu có liên quan rất nhiều đến nhận thức, quan điểm và điều kiện của các địa phương, của cộng đồng nên chiến lược marketing đi kèm logo và slogan mới phải kéo dài cả năm.
Theo đó, tháng 3/2012, Tổng cục sẽ nhân bản đĩa CD, sách hướng dẫn, chuyên mục hướng dẫn trên trang web với quy định chi tiết về kích cỡ, tỉ lệ màu đối với tiêu đề, biểu tượng mới... Ngoài ra, Tổng Cục du lịch sẽ chỉ đạo xây dựng biển quảng cáo tấm lớn gắn với logo và slogan mới ở 10 địa phương có các trung tâm du lịch lớn (gồm: Hà Nội, TP.HCM, Quảng Ninh, Đà Nẵng, Quảng Nam, Khánh Hòa, Lâm Đồng, Huế, Cần Thơ, Hải Phòng). Và trong tất cả các cuộc quảng bá thương hiệu, sự kiện du lịch trong và ngoài nước, hội chợ du lịch quốc tế... sẽ sử dụng logo và slogan mới này.