Ra mắt Câu lạc bộ KOL/KOC Việt Nam: Kết nối sáng tạo, chuẩn mực minh bạch

Ông Nguyễn Quốc Huy, Phó Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở, Gia đình và Thư viện (Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch) nhấn mạnh như vậy tại lễ công bố và ra mắt Câu lạc bộ KOL/KOC Việt Nam tại TP. Hồ Chí Minh.

Kết nối cộng đồng sáng tạo, nâng tầm trách nhiệm người ảnh hưởng

Sáng ngày 2/12/2025, Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam tổ chức lễ công bố và ra mắt Câu lạc bộ KOL/KOC Việt Nam tại TP. Hồ Chí Minh. Sự kiện thu hút sự tham dự của đại diện các Bộ, ban ngành Trung ương, nhiều KOL/KOC nổi tiếng, lãnh đạo Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, nghệ sĩ, doanh nghiệp, đại diện các nền tảng thương mại xã hội và cơ quan báo chí.

Những năm gần đây, KOL/KOC trở thành lực lượng có ảnh hưởng lớn trong truyền thông và thương mại điện tử. Khảo sát của AsiaKOL cho thấy, 77% người tiêu dùng trực tuyến tại Việt Nam từng mua sản phẩm theo khuyến nghị của người ảnh hưởng. Theo ResearchAndMarkets, thị trường social commerce được dự báo đạt 5 tỷ USD vào năm 2025, tăng 25,4% so với năm 2024.

Tuy nhiên, hoạt động KOL/KOC vẫn tồn tại nhiều hạn chế: thiếu hiểu biết pháp lý, thiếu chuẩn nghề nghiệp và có tính tự phát cao, dẫn đến nhiều vụ việc gây tác động tiêu cực tới người tiêu dùng và doanh nghiệp.

Chia sẻ tại sự kiện, ông Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, nhấn mạnh sự thay đổi mạnh mẽ của đời sống số trong những năm gần đây. KOL và KOC trở thành lực lượng có ảnh hưởng lớn đối với hoạt động quảng cáo, truyền thông và thương mại điện tử. Tuy nhiên, phần lớn hoạt động của nhóm này vẫn mang tính tự phát, trong khi khung pháp lý cho lĩnh vực này chưa hoàn chỉnh.

Việc Luật Quảng cáo sửa đổi cùng nhiều văn bản liên quan được ban hành cho thấy sự quan tâm đặc biệt của Đảng và Chính phủ đối với việc quản lý, chấn chỉnh hoạt động KOL/KOC. Với vai trò tổ chức xã hội nghề nghiệp, Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam khẳng định không đứng ngoài xu thế ấy. Câu lạc bộ KOL/KOC được thành lập để quy tụ những người làm nghề chân chính, cùng hướng đến sự phát triển minh bạch, bền vững của ngành quảng cáo và kinh tế số.

Theo Chủ tịch Hiệp hội, mọi tổ chức đều cần tôn chỉ và kế hoạch hành động rõ ràng, trước hết là nhận diện đúng vai trò của KOL/KOC. “Họ không chỉ là người có nhiều lượt theo dõi hay bán được nhiều đơn hàng, mà còn là những cá nhân tạo ảnh hưởng trong mọi lĩnh vực của đời sống, từ kinh tế, văn hóa, xã hội đến hoạt động lợi nhuận và phi lợi nhuận”, ông Nguyễn Trường Sơn nhấn mạnh.

Tham gia Câu lạc bộ, hội viên sẽ được cập nhật và hướng dẫn tuân thủ pháp luật; tham gia các khóa đào tạo, bồi dưỡng nghiệp vụ để trở thành KOL/KOC chuyên nghiệp; được tư vấn phát triển cá nhân và định hướng nghề nghiệp; kết nối với doanh nghiệp, nhãn hàng; được hỗ trợ phân tích thị trường và mở rộng cơ hội hợp tác; đồng thời tham dự các hội thảo, sự kiện thuộc Hiệp hội và các đơn vị liên kết. Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam cam kết đồng hành cùng Câu lạc bộ với phương châm “Nói không với quảng cáo sai sự thật”.

Đại diện cơ quan quản lý Nhà nước đánh giá việc hình thành một tổ chức chuyên môn nhằm hỗ trợ KOL/KOC về pháp luật, nghiệp vụ và kết nối hợp tác là cần thiết, phù hợp với xu thế quản lý hiện nay. Ông Nguyễn Quốc Huy, Phó Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở, Gia đình và Thư viện (Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch) - đánh giá cao sự ra đời của Câu lạc bộ, đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hướng dẫn, chuẩn hóa hoạt động của người ảnh hưởng.

Theo ông Nguyễn Quốc Huy, sức ảnh hưởng của KOL và KOC đối với thị trường tiêu dùng và đời sống xã hội là không thể phủ nhận. Tuy nhiên, thời gian qua đã có nhiều vụ việc đáng tiếc xuất phát từ sự thiếu hiểu biết về pháp luật, dẫn đến các hành vi vi phạm và để lại hậu quả nghiêm trọng. Việc thành lập Câu lạc bộ KOL & KOC Việt Nam là bước đi cần thiết để hỗ trợ, định hướng và tạo môi trường hoạt động minh bạch, có trách nhiệm hơn cho lực lượng này.

"Câu lạc bộ sẽ trở thành cầu nối giữa các KOL/KOC, doanh nghiệp và cơ quan quản lý, góp phần xây dựng một hệ sinh thái nội dung số phát triển lành mạnh, chuyên nghiệp và đúng pháp luật", Nguyễn Quốc Huy kỳ vọng.

Ông Trương Gia Bảo, Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Chủ nhiệm Câu lạc bộ KOL & KOC Việt Nam, cho biết Câu lạc bộ ra đời trong bối cảnh influencer marketing tăng trưởng mạnh mẽ. Theo ông Gia Bảo, Câu lạc bộ sẽ kết nối hàng chục ngàn KOL- KOC trên toàn quốc, xây dựng Bộ Quy tắc Đạo đức nghề KOL & KOC đầu tiên tại Việt Nam. Đồng thời, triển khai các khóa đào tạo miễn phí về sản xuất nội dung chuẩn pháp lý, kỹ năng đo lường hiệu quả chiến dịch và bảo vệ quyền lợi chính đáng của hội viên như hợp đồng minh bạch, chống giả mạo tương tác, xử lý tranh chấp thanh toán.

“Với tinh thần ‘Sáng tạo có trách nhiệm - Ảnh hưởng tích cực’, chúng tôi cam kết làm cầu nối giữa người ảnh hưởng, thương hiệu, agency và cơ quan quản lý để ngành tiếp thị người ảnh hưởng phát triển minh bạch, chuyên nghiệp và bền vững”, ông Gia Bảo khẳng định.

Tăng cường minh bạch, chuẩn hóa hoạt động KOL/KOC

Từ góc nhìn doanh nghiệp, bà Trần Thị Đan Thanh, Tổng giám đốc MVOT Việt Nam, Chủ tịch Câu lạc bộ KOLs-KOCs Việt Nam, cho rằng sự ra đời của Câu lạc bộ có ý nghĩa then chốt trong bối cảnh Luật Quảng cáo 2025 chuẩn bị có hiệu lực. Câu lạc bộ sẽ vận hành như một đơn vị tự quản, kết nối và thực hiện nhiều nhiệm vụ trọng tâm: Xây dựng Bộ Quy tắc ứng xử thông qua Handbook tiêu chuẩn nghề nghiệp rõ ràng. Trong đó, tập trung vào các yêu cầu về minh bạch, xác minh thông tin sản phẩm và trách nhiệm đạo đức với người tiêu dùng.

Cùng với đó, đào tạo chuyên sâu về pháp lý quảng cáo, hướng dẫn gắn nhãn nội dung tài trợ; cung cấp công cụ hỗ trợ thông qua các nền tảng công nghệ như Super App KOL Plus; xây dựng cơ chế bảo vệ quyền lợi hội viên khi xảy ra tranh chấp.

Theo bà Đan Thanh, việc tham gia Câu lạc bộ mang lại nhiều lợi ích thiết thực như đảm bảo an toàn pháp lý, tăng cường độ tin cậy thông qua cơ chế xác minh danh tính, tuân thủ, mở rộng cơ hội hợp tác với các doanh nghiệp uy tín và tham gia môi trường sinh hoạt nghề nghiệp lành mạnh. “Những hoạt động này giúp hội viên làm nghề an toàn hơn, chuyên nghiệp hơn, đỡ áp lực hơn, đồng thời giúp doanh nghiệp có được đối tác minh bạch, đáng tin cậy”, bà Đan nhấn mạnh.

Việc thành lập Câu lạc bộ KOL & KOC Việt Nam đánh dấu bước chuyển quan trọng trong việc chuẩn hóa hoạt động của người ảnh hưởng, tạo môi trường minh bạch, trách nhiệm và kết nối hiệu quả giữa KOL/KOC, doanh nghiệp, cơ quan quản lý. Đồng thời được kỳ vọng sẽ góp phần nâng tầm ngành nội dung số và Influencer Marketing tại Việt Nam trong giai đoạn tới.