Kinh tế Lifestyle: Hướng tiếp cận mới cho TP. Hồ Chí Minh tăng trưởng

Hội thảo do Sở Công Thương TP. Hồ Chí Minh phối hợp cùng Báo Tuổi trẻ tổ chức, với sự đồng hành của Công ty CP Vàng bạc đá quý Phú Nhuận (PNJ) và Masterise Homes. Hội thảo là diễn đàn để chuyên gia và nhà quản lý phân tích xu hướng tiêu dùng mới, đồng thời gợi mở các định hướng phát triển phù hợp cho thành phố trong giai đoạn tới.

Xu hướng tiêu dùng mới mở ra dư địa tăng trưởng

Tại hội thảo, PGS.TS Đinh Tiên Minh - giảng viên cao cấp, Trưởng bộ môn Marketing - Khoa Kinh doanh Quốc tế & Marketing, Trường Kinh doanh UEH (Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh) - cho biết, kinh tế Lifestyle đang góp phần đa dạng hóa nền kinh tế. Nhiều khảo sát quốc tế cho thấy, người tiêu dùng ngày càng coi trọng sức khỏe, chất lượng sống và phong cách sống. Xu hướng này dẫn đến sự chuyển dịch trong cơ cấu chi tiêu - từ ưu tiên tài sản hữu hình sang chi tiêu cho trải nghiệm và các dịch vụ nâng cao chất lượng sống.

Theo báo cáo Tương lai châu Á - Diện mạo mới của người tiêu dùng Việt của McKinsey mà PGS.TS Đinh Tiên Minh trích dẫn, đến năm 2035, hơn một nửa dân số Việt Nam được dự báo sẽ gia nhập tầng lớp trung lưu. Khi đó, nhóm này sẽ chuyển mạnh từ tiêu dùng “cho đủ sống” sang tiêu dùng để khẳng định phong cách sống.

Người tiêu dùng hiện nay lựa chọn sản phẩm không chỉ vì chức năng, mà còn vì hình ảnh và “tính cách thương hiệu” phù hợp với phong cách sống của họ. Chẳng hạn, Apple không chỉ bán điện thoại mà còn bán một phong cách sống sáng tạo, khác biệt, đề cao trải nghiệm người dùng. Tương tự, Biti’s Hunter xây dựng thành công hình ảnh trẻ trung, năng động và khám phá, chạm đến cảm xúc và phong cách sống của giới trẻ Việt Nam.

Theo các chuyên gia, với dân số trẻ, thu nhập cải thiện và khả năng đón nhận xu hướng nhanh, TP. Hồ Chí Minh sở hữu điều kiện để trở thành trung tâm kinh tế Lifestyle của khu vực. Mô hình này giúp thành phố hướng đến mục tiêu đô thị sáng tạo – đáng sống vào năm 2030, đồng thời hình thành bản sắc đô thị mới.

Hội thảo thảo luận sâu về định nghĩa, tiềm năng của kinh tế Lifestyle; nhận diện các làn sóng tiêu dùng gắn với văn hóa, thẩm mỹ, công nghệ, du lịch, ẩm thực, thiết kế, bất động sản; từ đó đề xuất giải pháp nâng cao trải nghiệm và cải thiện môi trường kinh doanh.

Doanh nghiệp Việt trước cơ hội chuyển đổi mô hình kinh doanh

Ông Lê Trí Thông – Chủ tịch Hội Doanh nhân Trẻ TP. Hồ Chí Minh, Tổng giám đốc PNJ - cho biết, xu hướng mua sắm trải nghiệm đang thay đổi ngành hàng truyền thống. Trang sức không chỉ là tài sản mà là “ngôn ngữ phong cách” gắn với những câu chuyện, dấu mốc và thông điệp văn hóa.

Ông cho rằng, doanh nghiệp muốn bước vào nền kinh tế Lifestyle phải đầu tư mạnh nguồn nhân lực chất lượng, sáng tạo sản phẩm và tăng cường hợp tác để tạo ra giá trị gia tăng.

Để bước lên nền kinh tế lifestyle cần rất nhiều đầu tư và sẽ gặp không ít thách thức ở phía trước. Đầu tiên phải là đầu tư nguồn nhân lực có trình độ cao, cần có chương trình xúc tiến thương mại, hợp tác... vì sự hợp tác liên kết là yếu tố sống còn để tạo nên những sản phẩm và dịch vụ có hàm lượng giá trị gia tăng cao.

Đại diện Masterise Group, bà Thi Anh Đào cho biết, tầng lớp trung lưu tăng nhanh đang dẫn dắt xu hướng tiêu dùng. Người Việt ngày càng mua sắm dựa trên những “khoảnh khắc cụ thể” để tái tạo năng lượng, thay vì chỉ tập trung vào các kỳ nghỉ dài.

Trong bất động sản, điều này đòi hỏi dự án phải có nền tảng kiến trúc, vật liệu, cảnh quan và tiện ích tinh tế, nhằm tạo ra những điểm chạm trải nghiệm hằng ngày. Đây cũng là lý do Masterise Homes theo đuổi mô hình branded living - nâng chuẩn chất lượng sống cho mọi phân khúc.

Từ góc nhìn nhà đầu tư, ông David Kim - CEO Mekonglink - nhận định, Việt Nam, đặc biệt là TP. Hồ Chí Minh, đang có điểm xuất phát rất tốt để phát triển kinh tế lifestyle. TP. Hồ Chí Minh là trung tâm thương mại lớn nhất cả nước, có nhịp giao thương năng động, khả năng tiếp nhận xu hướng mới nhanh và sở hữu lực lượng người tiêu dùng trẻ sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm, dịch vụ mang tính cá nhân hóa và trải nghiệm. Đây là nền tảng quan trọng để các doanh nghiệp Lifestyle thử nghiệm và mở rộng mô hình kinh doanh.

Bên cạnh đó, Việt Nam sở hữu lợi thế đặc biệt về tài nguyên văn hóa, làng nghề, ẩm thực và thiên nhiên. Khi được “kích hoạt” bằng công nghệ và tri thức sáng tạo, những nguồn lực này không chỉ dừng ở sản phẩm truyền thống mà có thể phát triển thành các chuỗi giá trị kinh tế mới như du lịch trải nghiệm, sản phẩm thủ công cao cấp hay quà tặng ESG - một phân khúc đang tăng trưởng nhanh trên thị trường quốc tế.

Ông Nguyễn Nguyên Phương – Phó Giám đốc Sở Công Thương TP. Hồ Chí Minh, đánh giá cao các ý kiến, dữ liệu được chia sẻ tại hội thảo. Ông cho biết, ngành Công Thương mong muốn tiếp tục nhận được những đóng góp từ chuyên gia và doanh nghiệp, đồng thời cam kết sẽ ưu tiên triển khai các đề xuất có tính khả thi, phù hợp với định hướng chung của thành phố.

Ông Phương nhấn mạnh, sự kết nối và đồng thuận giữa doanh nghiệp, cơ quan quản lý và người tiêu dùng sẽ là nền tảng quan trọng để kiến tạo hệ sinh thái, trong đó kinh tế phong cách sống được phát huy rõ nét và trở thành động lực tăng trưởng mới cho TP. Hồ Chí Minh.