Kiều bào Việt rộn ràng sắm Tết trên đất Pháp

Từ siêu thị Pháp đến mâm cỗ Tết cổ truyền

Giữa không gian mua sắm quen thuộc của hệ thống đại siêu thị Carrefour, sắc đỏ của câu đối, bao lì xì; sắc vàng hoa mai, sắc hồng của hoa đào và tiếng trống lân rộn rã đã thổi một luồng sinh khí Á Đông vào những ngày đầu xuân Bính Ngọ 2026 trên đất Pháp.

“Tuần hàng tết Nguyên đán Việt Nam” do Thương vụ Việt Nam tại Pháp phối hợp tổ chức đang diễn ra tại hệ thống đại siêu thị Carrefour, đúng dịp tết Bính Ngọ 2026 vừa là một hoạt động quảng bá văn hóa, vừa từng bước khẳng định vị thế hàng Việt trên thị trường châu Âu bằng chính sức mạnh mềm của bản sắc dân tộc. Đây là năm thứ 5 liên tiếp, chương trình Tuần hàng Việt Nam tại Pháp được tổ chức, ghi đậm dấu ấn của hàng Việt Nam trên hành trình chinh phục nước Pháp.

Trao đổi với phóng viên Báo Công Thương, ông Vũ Anh Sơn - Tham tán Thương mại, Thương vụ Việt Nam tại Pháp cho biết, không khí Tết được tái hiện sinh động ngay tại trung tâm siêu thị. Kiều bào Việt Nam cùng người tiêu dùng Pháp dừng lại trải nghiệm hái lộc đầu xuân, thưởng thức phở VIFON nóng hổi, tìm hiểu cách chế biến các sản phẩm, thực phẩm Việt Nam.

Theo Tham tán thương mại Vũ Anh Sơn, hình ảnh những khách hàng bản địa cầm trên tay gói gia vị, thực phẩm “made in Vietnam” và chăm chú lắng nghe giới thiệu về hàng hóa Việt Nam thể hiện sự chuyển biến của người tiêu dùng Pháp từ tò mò khám phá sang tiếp nhận thường xuyên trong tiêu dùng hàng ngày.

Với cộng đồng người Việt tại Pháp, tuần hàng còn là điểm hẹn văn hóa. Kiều bào đến Tuần hàng để sắm Tết Việt: bánh chưng, giò lụa… giúp hoàn thiện mâm cỗ Tết nơi xa quê, tạo cảm giác kết nối với cội nguồn.

“Tuần hàng tết Nguyên đán Việt Nam” tổ chức tại hệ thống siêu thị Carrefour đúng dịp Tết cổ truyền đã trở thành điểm chạm văn hóa giàu ý nghĩa đối với cộng đồng người Việt ở nước ngoài.

Trong không gian mua sắm hiện đại, các sản phẩm đặc trưng ngày Tết như bánh chưng, mứt, trà, gia vị truyền thống được trưng bày trang trọng, góp phần tái hiện không khí xuân quê hương giữa lòng châu Âu. Đây là dịp gắn kết những người con xa xứ, củng cố niềm tin vào điều thiện lành và khát vọng về một khởi đầu thuận lợi trong năm mới”, Tham tán Thương mại Vũ Anh Sơn chia sẻ.

Mở đường cho tăng trưởng xuất khẩu

Theo tham tán, Việt Nam đang bước vào “kỷ nguyên vươn mình” với quyết tâm đổi mới tư duy, vượt qua rào cản để hướng tới phát triển bền vững. Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu nhiều biến động, việc củng cố quan hệ Đối tác chiến lược toàn diện với Liên minh châu Âu và Pháp mang ý nghĩa không chỉ về ngoại giao, mà còn trực tiếp mở rộng không gian thị trường cho doanh nghiệp Việt, hàng hóa Việt Nam.

Ở chiều ngược lại, đại diện phía Pháp cũng cho thấy niềm tin ngày càng rõ rệt vào hàng Việt Nam. Ông Franck Kenner - Giám đốc Hệ thống cơ sở trực thuộc Carrefour France đánh giá, “Tuần hàng Tết Việt Nam” đã trở thành “món ăn tinh thần” thường niên của người tiêu dùng địa phương. Nếu trước đây sản phẩm Việt được tiếp cận bằng sự tò mò, thì nay nhiều mặt hàng thực phẩm Việt đã trở thành lựa chọn quen thuộc trong bữa ăn của người dân Pháp.

Nhận định này phản ánh một thực tế đáng chú ý, thị trường EU vốn nổi tiếng khắt khe về tiêu chuẩn chất lượng, truy xuất nguồn gốc và phát triển bền vững. Việc hàng thực phẩm Việt dần chiếm được niềm tin tại hệ thống phân phối lớn như Carrefour cho thấy doanh nghiệp Việt đã có những bước chuyển mình đáng kể về chất lượng, bao bì, tiêu chuẩn kỹ thuật và chiến lược tiếp cận thị trường.

Từ góc độ xúc tiến thương mại, “Tuần hàng tết Nguyên đán Việt Nam” là một mô hình kết hợp giữa quảng bá văn hóa và mở rộng thị phần, giữa câu chuyện bản sắc và câu chuyện tiêu dùng. Khi phở bò, bánh đa cua hay gia vị truyền thống được giới thiệu trong không gian trải nghiệm, giá trị gia tăng không nằm ở một sản phẩm đơn lẻ, mà ở hình ảnh quốc gia được định vị rõ nét hơn trong tâm trí người tiêu dùng.

Đáng chú ý, trong bối cảnh Hiệp định Thương mại tự do Việt Nam - EU (EVFTA) tiếp tục phát huy hiệu lực, dư địa cho hàng Việt tại thị trường Pháp còn rất lớn. Tuy nhiên, cơ hội chỉ thực sự chuyển hóa thành kim ngạch nếu doanh nghiệp tận dụng tốt hệ thống phân phối sở tại, đáp ứng chuẩn mực xanh hóa và xây dựng thương hiệu bền vững. Tuần hàng tại Carrefour vì vậy có thể xem là bước thử nghiệm thành công cho mô hình hợp tác sâu hơn giữa nhà phân phối châu Âu và doanh nghiệp Việt.

Ở một khía cạnh khác, Tham tán Vũ Anh Sơn nhận định, sự kiện cũng góp phần củng cố quan hệ hữu nghị Việt - Pháp ở cấp độ địa phương. Những hoạt động trải nghiệm văn hóa, giao lưu cộng đồng tạo nền tảng xã hội cho hợp tác kinh tế. Khi người tiêu dùng Pháp hiểu hơn về văn hóa Tết, về câu chuyện phía sau mỗi sản phẩm, họ không chỉ mua một gói thực phẩm, mà còn tiếp nhận một phần bản sắc Việt Nam.

Trong hành trình hội nhập, xây dựng thương hiệu quốc gia không thể tách rời xúc tiến thương mại. “Tuần hàng tết Nguyên đán Việt Nam” tại Pháp cho thấy cách làm linh hoạt, kết hợp giữa ngoại giao kinh tế và quảng bá văn hóa. Từ những gian hàng rực rỡ sắc xuân trong siêu thị châu Âu, một thông điệp được gửi đi rõ ràng, đó là Việt Nam không chỉ là đối tác thương mại, mà là một nền kinh tế năng động, hội nhập sâu rộng và sẵn sàng chinh phục những chuẩn mực cao nhất của thị trường quốc tế.

Tết Việt giữa lòng nước Pháp không dừng lại ở không khí rộn ràng đầu xuân. Đó là hình ảnh của một Việt Nam tự tin bước ra thế giới, mang theo cả giá trị truyền thống lẫn khát vọng phát triển bền vững trong kỷ nguyên hội nhập mới.