Theo đánh giá của Hoa Sen, năm 2018 và 2019 các doanh nghiệp tôn thép bị ảnh hưởng khá nghiêm trong, thị trường nội địa cũng như xuất khẩu gặp rất nhiều khó khăn.
Cụ thể, trong xuất khẩu, chiến tranh thương mại Mỹ - Trung và xu hướng bảo hộ các doanh nghiệp địa phương của các quốc gia trên thế giới ngày càng gia tăng làm thị trường xuất khẩu gặp không ít trở ngại. Trong khi đó ở thị trường nội địa các doanh nghiệp gia tăng công suất sản xuất, hàng Trung Quốc kém chất lượng bán tràn lan trên thị trường với giá rất rẻ, cạnh tranh không lành mạnh gây thiệt hại nặng nề cho các doanh nghiệp Việt Nam. Ngoài ra, thị trường bất động sản trầm lắng do Ngân hàng Nhà nước hạn chế tín dụng với lĩnh vực bất động sản cũng ảnh hưởng đến ngành vật liệu xây dựng.
Tuy nhiên, NĐTC 2018 – 2019 ghi nhận biên lợi nhuận gộp Hoa Sen đạt 13,4% tăng so với mức 9,99% ở cùng kỳ. Việc này xuất phát từ việc Hoa Sen chủ động tái cơ cấu, tập trung vào các thị trường, sản phẩm có biên lợi nhuận cao. Vì vậy, mặc dù doanh thu giảm 30% so với cùng kỳ niên độ trước, nhưng mức lợi nhuận gộp vẫn giữ được ở mức gần tương đương.
Liên quan đến việc phát triển thị trường trong thời gian tới, Hoa Sen khẳng định vẫn đang tích cực làm việc với các đối tác thương mại để tiếp tục mở rộng thị trường xuất khẩu, trong đó đặc biệt chú trọng thị trường tiềm năng như Úc, Mexico, Canada, Châu Âu,… Lý do đây là những thị trường có lợi thế từ các Hiệp định thương mại song phương và đa phương như Hiệp định Đối tác Toàn diện và Tiến bộ xuyên Thái Bình Dương (CPTPP) và Hiệp định Thương mại tự do Việt Nam – EU (EVFTA) vừa được ký kết.