Đà Nẵng: Tạo giá trị thương mại từ công nghiệp văn hóa

Ngày 2/10, UBND TP. Đà Nẵng tổ chức Hội nghị Xúc tiến phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Đà Nẵng năm 2026.

Hội nghị là diễn đàn kết nối giữa chính quyền với các nhà đầu tư, doanh nghiệp, tổ chức trong nước và quốc tế; giới thiệu tiềm năng, lợi thế, cơ chế, chính sách và định hướng phát triển công nghiệp văn hóa của thành phố.

Định hướng 6 ngành trọng điểm

Phát biểu tại Hội nghị, bà Nguyễn Thị Anh Thi, Phó Chủ tịch UBND TP. Đà Nẵng cho biết, thành phố định hướng phát triển công nghiệp văn hóa trở thành một lĩnh vực kinh tế quan trọng, vừa bảo tồn, phát huy các giá trị văn hóa đặc sắc, vừa thúc đẩy đổi mới sáng tạo, thu hút đầu tư và hình thành những sản phẩm mang dấu ấn riêng.

“Hội nghị hôm nay không chỉ là sự kiện xúc tiến mà còn là bước đi cụ thể nhằm kết nối nguồn lực, thu hút đầu tư và thúc đẩy hình thành hệ sinh thái công nghiệp văn hóa có khả năng tạo ra sản phẩm và giá trị thực; đồng thời là diễn đàn để thành phố lắng nghe các ý tưởng, sáng kiến, giải pháp từ các chuyên gia, nhà khoa học, các hội chuyên ngành, các nghệ sĩ và các nhà đầu tư để phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Đà Nẵng”, Phó Chủ tịch UBND TP. Đà Nẵng Nguyễn Thị Anh Thi nhấn mạnh.

Theo lãnh đạo UBND TP. Đà Nẵng, điểm nghẽn lớn nhất trong phát triển công nghiệp văn hóa của thành phố đó là khả năng chuyển hóa tiềm năng thành sản phẩm có sức cạnh tranh.

Do đó, Đà Nẵng lựa chọn cách tiếp cận rõ ràng: không chỉ dừng lại ở tổ chức sự kiện hay phong trào, mà phải tạo ra sản phẩm, hình thành thị trường, tạo ra doanh thu và giá trị gia tăng thực sự.

TP. Đà Nẵng định hướng tập trung phát triển 6 ngành công nghiệp văn hóa trọng điểm, đó là: nghệ thuật biểu diễn, điện ảnh, mỹ thuật - triển lãm, du lịch văn hóa, nội dung số và thủ công mỹ nghệ. Đây là những ngành có khả năng hình thành sản phẩm cụ thể, có thị trường và có khả năng phát triển dài hạn trên cơ sở tiềm năng, thế mạnh hiện nay của thành phố.

Mong muốn các nhà đầu tư, đối tác, các tổ chức, nghệ sĩ, nhà sáng tạo đồng hành cùng thành phố trong tháo gỡ điểm nghẽn đã được nhận diện và hiện thực hóa các định hướng phát triển trên để Đà Nẵng trở thành trung tâm công nghiệp văn hóa và sáng tạo của khu vực, Phó Chủ tịch UBND TP. Đà Nẵng Nguyễn Thị Anh Thi cam kết: “Chính quyền thành phố Đà Nẵng khẳng định sẽ luôn đồng hành, tạo lập môi trường đầu tư công bằng, minh bạch, thông thoáng và thuận lợi nhất; tiếp tục hoàn thiện các cơ chế, chính sách ưu đãi, hỗ trợ về hạ tầng, mặt bằng và nguồn nhân lực; tích cực thúc đẩy mô hình hợp tác công - tư (PPP) để giải phóng các nguồn lực sáng tạo và cơ sở hạ tầng”.

Chuyển từ "tổ chức sự kiện" sang "phát triển sản phẩm"

Tại hội nghị, NSND Nguyễn Xuân Bắc, Cục trưởng Cục Nghệ thuật biểu diễn nhận định, công nghiệp văn hóa Việt Nam đang đứng trước thời cơ lịch sử mang tính quyết định.

Ủng hộ mục tiêu trở thành trung tâm công nghiệp văn hóa miền Trung của Đà Nẵng, theo lãnh đạo Cục Nghệ thuật biểu diễn, TP. Đà Nẵng không nên dừng ở số lượng lễ hội hay chương trình, mà phải hướng tới giá trị kinh tế thực thụ qua trải nghiệm của du khách.

“Làm thế nào để những chương trình nghệ thuật đủ hấp dẫn khiến du khách sẵn sàng mua vé máy bay đến Đà Nẵng, ở thêm một đêm, ăn thêm một bữa, sử dụng thêm dịch vụ, mua thêm một sản phẩm và năm sau lại rủ thêm bạn bè quay trở lại Đà Nẵng? Nếu làm được điều đó, nghệ thuật không chỉ dừng lại là một hoạt động văn hóa - nghệ thuật đơn thuần, mà đã chính thức trở thành một ngành kinh tế thực thụ”, NSND Nguyễn Xuân Bắc đặt vấn đề.

Để trả lời cho vấn đề trên, đồng thời tháo gỡ điểm nghẽn mà TP. Đà Nẵng đã chỉ ra, Cục trưởng Cục Nghệ thuật biểu diễn gợi mở 4 đề xuất cho thành phố.

Thứ nhất, chuyển từ “tổ chức sự kiện” sang “phát triển sản phẩm”. Thành phố cần tạo dựng các sản phẩm chủ lực ("sản phẩm đinh") có vòng đời dài hạn, bán được vé, có bản quyền, tích hợp trong chuỗi dịch vụ hàng không - khách sạn - nhà hàng để mỗi sản phẩm văn hóa sẽ là một hành trình trải nghiệm trọn vẹn Đà Nẵng.

Thứ hai, chuyển từ “xin tài trợ” sang “mời đầu tư”, tận dụng thí điểm Quỹ Văn hóa Nghệ thuật theo mô hình hợp tác công - tư (PPP) theo Nghị quyết 28/2026/QH16 của Quốc hội về phát triển văn hóa Việt Nam để khơi thông nguồn lực xã hội. “Xã hội hóa không phải là để Nhà nước ‘đỡ phải chi tiền’, mà là để hình thành nên những chủ thể kinh tế đủ tiềm lực đầu tư dài hạn cho văn hóa”, NSND Nguyễn Xuân Bắc nhấn mạnh.

Thứ ba, TP. Đà Nẵng nên có chương trình đào tạo, phát triển đội ngũ Producer (giám đốc sản xuất, chuyên gia marketing văn hóa, quản trị bản quyền). Đây là những con người biết biến sân khấu đó thành thị trường sinh lợi.

Thứ tư, cần thiết lập cơ chế một cửa cho sự kiện quy mô lớn, bởi đối với doanh nghiệp, đôi khi sự chắc chắn và rõ ràng về thủ tục còn quý hơn cả ưu đãi chính sách; và phải chuẩn hóa bộ thước đo hiệu quả của mỗi chương trình (các chỉ số kinh tế đo đếm được hiệu quả của một chương trình).

Đồng quan điểm về việc nên có đầu mối, cơ chế một cửa cho những sự kiện văn hóa lớn, nhìn ở góc độ điện ảnh, TS. Ngô Phương Lan, Chủ tịch Hiệp hội Xúc tiến phát triển Điện ảnh Việt Nam cho rằng TP. Đà Nẵng cần thiết lập một đầu mối hỗ trợ liên ngành cho các đoàn phim, kết hợp với các chính sách khuyến khích sử dụng nguồn nhân lực và dịch vụ hậu cần địa phương.

Tại hội nghị, các đại biểu cũng gợi mở, kiến nghị, đề xuất những hướng phát triển sáng tạo cho ngành công nghiệp văn hóa Đà Nẵng, thảo luận các kinh nghiệm và mô hình phát triển công nghiệp văn hóa; chính sách thu hút đầu tư; giải pháp phát triển nguồn nhân lực chuyển đổi số; hình thành các tổ hợp sáng tạo, trung tâm giải trí, không gian sáng tạo, điện ảnh, kinh tế đêm, các chương trình concert và các sản phẩm văn hóa đặc trưng.

Tại hội nghị, UBND TP. Đà Nẵng đã ký biên bản ghi nhớ hợp tác thúc đẩy phát triển các ngành công nghiệp văn hóa thành phố trong thời gian tới.

Cụ thể, ký kết giữa UBND TP. Đà Nẵng và DatVietVAC Group Holdings về hợp tác chiến lược toàn diện, tư vấn kế hoạch giai đoạn 2026-2032 và tổ chức các lễ hội âm nhạc quốc tế.

Ký kết giữa UBND TP. Đà Nẵng và Hiệp hội Xúc tiến phát triển Điện ảnh Việt Nam (VFDA) về phát triển điện ảnh, đưa Đà Nẵng thành điểm đến của các dự án phim.

Ký kết hợp tác với Công ty CP Tập đoàn Mặt trời (Sun Group) về việc đồng hành phát triển công nghiệp văn hóa và thu hút du khách qua các lễ hội, sự kiện lớn.

Ký kết hợp tác với Công ty CP Vinpearl về đồng hành tổ chức các chương trình đại nhạc hội (concert) và lễ hội quy mô.

Ký kết hợp tác với Tập đoàn KITA về phát triển công nghiệp văn hóa gắn với kinh tế ban đêm tại Đà Nẵng.

Ngoài ra, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Đà Nẵng cũng ký kết Biên bản ghi nhớ với Hiệp hội Nhân vật Hàn Quốc về “Phát triển công nghiệp nội dung số và hệ sinh thái sáng tạo tại TP. Đà Nẵng” và Hiệp hội Du lịch TP. Đà Nẵng về “Khai thác sản phẩm du lịch văn hóa và phát triển kinh tế đêm trên địa bàn thành phố”.