Xây dựng thương hiệu điểm đến di sản: Nhìn từ Hạ Long

CôngThương - Kho báu đáng để mơ

Thiên nhiên đã ưu ái ban tặng Hạ Long cho Quảng Ninh, một kho báu du lịch mà bất kỳ quốc gia nào trên thế giới đều mơ ước sở hữu. Cùng một điểm đến nhưng du khách lại có được cơ hội trải nghiệm cùng một lúc nhiều giá trị đặc sắc về cảnh quan thiên nhiên, văn hóa, lịch sử và con người. “Đây chính là yếu tố tạo nên sự khác biệt, cũng như sức hấp dẫn độc đáo của vịnh Hạ Long và đưa hình ảnh, vị thế của di sản này vượt qua lãnh thổ tỉnh Quảng Ninh trở thành điểm đến du lịch biển đầy hấp dẫn của Việt Nam suốt thời gian qua” – ông Trịnh Đăng Thanh - Phó giám đốc Sở Văn hóa - Thông tin và Du lịch Quảng Ninh nhấn mạnh.

Đặc biệt, sau sự kiện lần đầu tiên vịnh Hạ Long bước lên đài vinh quang cách đây 20 năm trở thành di sản thiên nhiên thế giới thì sức hấp dẫn của điểm đến này càng sâu đậm trong lòng du khách gần xa. Minh chứng được thể hiện qua lượng du khách trong và ngoài nước đến với Hạ Long ngày càng tăng, từ chỗ chỉ có vài chục nghìn khách du lịch thì dự kiến trong năm 2014 Hạ Long sẽ đón 2,8 triệu lượt khách, doanh thu từ hoạt động du lịch đạt khoảng 120 tỷ đồng.

Xây dựng thương hiệu bằng nụ cười

Từ quan điểm “Một thương hiệu du lịch mạnh là phải đảm bảo giá trị nổi bật của điểm đến, mang lại sự tin cậy cao và nhận được sự quan tâm, yêu mến, mong muốn được trải nghiệm khám phá của nhiều người về địa danh đó”, từ lâu, Quảng Ninh đã rất chú trọng xây dựng sản phẩm du lịch đặc trưng; đẩy mạnh xúc tiến quảng bá; xây dựng môi trường kinh doanh du lịch lành mạnh… Chính những điều này đã góp phần không nhỏ trong việc xây dựng Hạ Long trở thành điểm đến du lịch hàng đầu trên bản đồ du lịch của Việt Nam.

 Với mục tiêu đến năm 2020 trở thành trung tâm du lịch quốc tế, tỉnh Quảng Ninh tiếp tục nỗ lực xây dựng một thương hiệu địa phương mạnh, song song với các chiến lược kinh tế - xã hội tổng thể nhằm tạo thế cạnh tranh tốt hơn trong quá trình thu hút vốn đầu tư, lực lượng kinh doanh và khách du lịch. Một trong những cách thức mới mà Quảng Ninh xây dựng thương hiệu chính là bắt đầu từ nụ cười. Ngày 1/11/2014, tỉnh Quảng Ninh đã khởi động chương trình “Nụ cười Hạ Long” với thông điệp nụ cười đến từ trái tim. Đến nay, sau 1 tháng phát động, chương trình “Nụ cười Hạ Long” đã thật sự tạo ấn tượng mạnh trong lòng nhân dân và du khách.

Chương trình “Nụ cười Hạ Long” kêu gọi mỗi người dân Quảng Ninh nở nụ cười một cách chân thành nhất, nụ cười cởi mở, thân thiện, mến khách, lịch thiệp và rạng rỡ, nhằm xây dựng thương hiệu vững mạnh cho tỉnh Quảng Ninh về một mảnh đất mến khách, thân thiện và lịch thiệp; qua đó giúp gia tăng hiệu quả phát triển ngành du lịch và dịch vụ của tỉnh Quảng Ninh, góp phần tăng trưởng kinh tế và tiến bộ xã hội.

Thanh Tâm