Xây dựng thương hiệu chung cho sản phẩm Đà Nẵng

Chiều 17/4, Sở Công Thương TP. Đà Nẵng tổ chức Hội thảo tham vấn ý kiến Dự thảo Đề án “Xây dựng và phát triển thương hiệu cho các sản phẩm tiêu biểu của TP. Đà Nẵng, Niềm tin hàng Việt - Made in Da Nang”.

Phát biểu khai mạc hội thảo, bà Lê Thị Kim Phương, Giám đốc Sở Công Thương TP. Đà Nẵng cho biết, Đà Nẵng hiện có nhiều sản phẩm chất lượng, nhiều doanh nghiệp năng động, sáng tạo, từng bước ứng dụng khoa học, công nghệ và chuyển đổi số trong sản xuất, kinh doanh. Tuy nhiên, độ nhận diện chung của sản phẩm Đà Nẵng trên thị trường vẫn còn phân tán, thiếu thống nhất; giá trị thương hiệu chưa tương xứng với tiềm năng và lợi thế hiện có. Trong khi đó, yêu cầu của thị trường ngày càng cao, người tiêu dùng không chỉ quan tâm đến chất lượng mà còn đặc biệt chú trọng đến nguồn gốc xuất xứ, tiêu chuẩn sản xuất và mức độ minh bạch của sản phẩm.

“Điều này đặt ra yêu cầu cấp thiết phải xây dựng một cơ chế bảo chứng, một hệ thống nhận diện chung nhằm củng cố niềm tin của thị trường, đồng thời nâng cao giá trị gia tăng cho sản phẩm địa phương”, bà Lê Thị Kim Phương nói.

Thực hiện chỉ đạo của UBND thành phố, Sở Công Thương Đà Nẵng chủ trì, phối hợp với các cơ quan, đơn vị liên quan xây dựng Đề án “Xây dựng và phát triển thương hiệu cho các sản phẩm tiêu biểu của thành phố Đà Nẵng, Niềm tin hàng Việt - Made in Da Nang”. Đề án hướng đến việc hình thành nhãn hiệu chứng nhận “Made in Da Nang” như một cơ chế bảo chứng uy tín cho các sản phẩm tiêu biểu của thành phố; đồng thời xây dựng hệ thống tiêu chí, quy trình công nhận, cơ chế quản lý, giám sát và các giải pháp hỗ trợ doanh nghiệp phát triển sản phẩm theo hướng chất lượng, minh bạch và bền vững. Trong đó, Nhà nước đóng vai trò kiến tạo thể chế và môi trường; doanh nghiệp là chủ thể trực tiếp nâng cao chất lượng sản phẩm; người tiêu dùng là trung tâm thụ hưởng và tham gia giám sát niềm tin.

Theo lãnh đạo Sở Công Thương Đà Nẵng, để đề án được xây dựng một cách thực chất, khả thi và phù hợp với điều kiện phát triển của thành phố, việc tổ chức hội thảo tham vấn ý kiến là hết sức cần thiết.

Do đó, hội thảo là diễn đàn để trao đổi, làm rõ các nội dung cốt lõi của dự thảo đề án; đồng thời tiếp nhận các ý kiến góp ý, phản biện từ các chuyên gia, nhà khoa học, hiệp hội và cộng đồng doanh nghiệp. Qua đó, Ban soạn thảo có cơ sở tiếp tục rà soát, hoàn thiện đề án theo hướng đồng bộ, minh bạch, có tính lan tỏa và khả năng triển khai cao trong thực tiễn.

“Hội thảo cũng là dịp để cơ quan quản lý nhà nước trực tiếp lắng nghe những khó khăn, vướng mắc, nhu cầu và đề xuất từ doanh nghiệp, từ đó xây dựng các cơ chế, chính sách hỗ trợ phù hợp, tạo điều kiện để doanh nghiệp yên tâm tham gia và đồng hành cùng thành phố trong quá trình phát triển thương hiệu sản phẩm địa phương”, Giám đốc Sở Công Thương Đà Nẵng Lê Thị Kim Phương nhấn mạnh.

Tại hội thảo, Viện Nghiên cứu và Đào tạo Việt - Anh (Đại học Đà Nẵng), đơn vị tư vấn xây dựng đề án đã trình bày dự thảo đề án "Made in Da Nang - Từ bảo chứng niềm tin đến hệ sinh thái phát triển sản phẩm địa phương".

Theo TS. Nguyễn Thị Mỹ Hương, Phó Chủ tịch Hiệp hội Nữ doanh nhân Đà Nẵng, nguyên Viện trưởng Viện Nghiên cứu và Đào tạo Việt - Anh (Đại học Đà Nẵng), trưởng nhóm nghiên cứu, Made in Da Nang không chỉ là một dấu hiệu nhận diện, mà là cơ hội để doanh nghiệp nâng chuẩn, tăng niềm tin và mở rộng thị trường.

Hiện nay, TP. Đà Nẵng có rất nhiều sản phẩm, đủ rộng để hình thành một chương trình cấp thành phố. Theo khảo sát của nhóm nghiên cứu, các doanh nghiệp có nhu cầu tham gia chương trình chung, nhưng kỳ vọng có một cơ chế bảo chứng thực chất hơn là một dấu hiệu nhận diện đơn thuần. “Doanh nghiệp đang cần được hỗ trợ nhiều hơn ở phần lõi nâng chuẩn sản phẩm, thay vì chỉ tập trung vào quảng bá bề mặt”, TS. Nguyễn Thị Mỹ Hương nói.

Việc thực hiện đề án sẽ được thử nghiệm trên khoảng 60 sản phẩm trước khi áp dụng rộng rãi bộ tiêu chuẩn và chứng nhận đối với tất cả các sản phẩm, nhóm sản phẩm Đà Nẵng.

Nhóm nghiên cứu cũng đưa ra các nhóm giải pháp để xây dựng và triển khai đề án “Made in Da Nang” và nhận được sự tham gia phản biện tích cực từ nhiều Sở, ngành, các chuyên gia kinh tế để tiếp tục hoàn thiện Đề án như cần định lượng các vấn đề phát sinh trong quá trình triển khai Đề án, có cơ chế giám sát việc tuân thủ liên tục của doanh nghiệp sau khi được cấp chứng nhận Made in Da Nang, đề nghị có cơ chế đánh giá độc lập, có tính đến xã hội hóa để tạo sự bền vững cho Đề án, quy trình cho các doanh nghiệp đã có chứng nhận OCOP, làm sao tích hợp được hộ chiếu số và hạ tầng số cho Đề án,....

Chiều 17/4, Sở Công Thương Đà Nẵng tổ chức hội thảo tham vấn xây dựng đề án “Made in Da Nang”. Đề án hướng tới hình thành nhãn hiệu chứng nhận cho các sản phẩm tiêu biểu của thành phố, xây dựng hệ thống tiêu chí, cơ chế quản lý và hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao chất lượng, minh bạch nguồn gốc, qua đó tăng giá trị thương hiệu và củng cố niềm tin thị trường.