Thị trường bán lẻ tiếp tục khẳng định vai trò ‘đầu kéo’ tăng trưởng

Tiêu dùng nội địa tăng tốc, bán lẻ góp phần thúc đẩy tăng trưởng nền kinh tế

Sau giai đoạn chịu tác động nặng nề bởi đại dịch và những biến động kinh tế toàn cầu, thị trường bán lẻ Việt Nam đang bước vào chu kỳ phục hồi và tăng trưởng mới với nền tảng vững chắc hơn, khẳng định vai trò là 1 trong 3 cấu phần thúc đẩy tăng trưởng vĩ mô (xuất khẩu, đầu tư và tiêu dùng nội địa).

Theo số liệu của Cục Thống kê (Bộ Tài chính), năm 2025, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng theo giá hiện hành ước đạt 7.008,9 nghìn tỷ đồng, tăng 9,2% so với năm trước; nếu loại trừ yếu tố giá, mức tăng đạt 6,7%. Riêng tháng 12/2025, tổng mức bán lẻ và doanh thu dịch vụ tiêu dùng đạt 627,8 nghìn tỷ đồng, tăng 9,8% so với cùng kỳ năm trước. Đây là những con số cho thấy, sức mua của thị trường trong nước đã phục hồi rõ nét và duy trì đà tăng ổn định.

Trong bối cảnh xuất khẩu vẫn chịu tác động từ suy giảm nhu cầu toàn cầu, thị trường nội địa nổi lên như một trụ cột quan trọng, góp phần giữ nhịp tăng trưởng, ổn định kinh tế vĩ mô và bảo đảm an sinh xã hội.

Bức tranh bán lẻ năm 2025 cho thấy, sự lan tỏa của tăng trưởng trên nhiều nhóm hàng. Doanh thu bán lẻ hàng hóa ước đạt 5.335,1 nghìn tỷ đồng, chiếm 76,1% tổng mức và tăng 8,0% so với năm trước. Trong đó, nhóm hàng lương thực, thực phẩm tăng 9,8%; may mặc tăng 9,1%; đồ dùng, dụng cụ, trang thiết bị gia đình tăng 8,0%. Những con số này phản ánh sự cải thiện đồng đều của nhu cầu tiêu dùng, từ thiết yếu đến các mặt hàng phục vụ đời sống.

Tại hội nghị tổng kết năm 2025 và triển khai nhiệm vụ năm 2026 của Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, ông Trần Hữu Linh, Cục trưởng cho biết, năm 2025, thị trường trong nước tiếp tục tăng trưởng cao, nguồn cung các mặt hàng thiết yếu được bảo đảm, hàng hóa dồi dào, thị trường ổn định, qua đó góp phần thực hiện mục tiêu kiềm chế lạm phát và bảo đảm an sinh xã hội theo chỉ đạo của Chính phủ.

Để đạt được kết quả này, Bộ Công Thương đã triển khai đồng bộ nhiều giải pháp điều tiết cung cầu, bình ổn thị trường và bảo đảm nguồn cung hàng hóa thiết yếu. Trong dịp tết Nguyên đán Ất Tỵ đầu năm 2025, công tác chuẩn bị hàng hóa được các địa phương và doanh nghiệp triển khai từ sớm, với hệ thống mặt hàng phong phú, giá cả ổn định, đáp ứng tốt nhu cầu tiêu dùng của người dân.

Ngay cả trong bối cảnh các cơn bão lớn gây thiệt hại về người và tài sản trong năm 2025, hoạt động cung ứng hàng hóa cho các khu vực bị ảnh hưởng vẫn được duy trì liên tục, sản xuất - kinh doanh nhanh chóng phục hồi. Điều này cho thấy năng lực điều hành thị trường và sức chống chịu ngày càng tốt của hệ thống bán lẻ trong nước.

Bước sang những ngày đầu năm 2026, tín hiệu tích cực tiếp tục được ghi nhận. Theo thống kê của một số doanh nghiệp bán lẻ lớn như Cetral Retail, Winmartt, Coopmart, trong kỳ nghỉ tết Dương lịch, lượng khách tại các trung tâm thương mại, siêu thị lớn tăng từ 1,5-2 lần so với ngày thường, kéo sức mua tăng khoảng 20-40% tùy địa điểm. Không chỉ các trung tâm thương mại hiện đại, các hệ thống siêu thị như Co.opmart, GO! cũng ghi nhận lượng khách tăng đáng kể, phản ánh tâm lý tiêu dùng lạc quan ngay từ đầu năm.

Theo bà Nguyễn Thị Bích Vân, Giám đốc Truyền thông Central Retail Việt Nam, sức mua tăng mạnh trong kỳ nghỉ tết Dương lịch không chỉ đến từ nhu cầu tiêu dùng trong những ngày nghỉ, mà còn do người dân mua sắm Tết sớm. Trên cơ sở đó, các doanh nghiệp bán lẻ đã chủ động triển khai nhiều chương trình ưu đãi đầu năm, góp phần kích cầu và giữ nhịp tăng trưởng cho thị trường.

Doanh nghiệp bán lẻ tái cấu trúc, mở rộng độ phủ theo chiều sâu

Song song với sự phục hồi của sức mua, năm 2025 cũng ghi nhận sự dịch chuyển chiến lược đáng chú ý của các doanh nghiệp bán lẻ. Sau giai đoạn thu hẹp mạng lưới để tái cấu trúc, nhiều doanh nghiệp đã xác lập lại hướng đi, với trọng tâm là mở rộng độ phủ tại những thị trường còn dư địa tăng trưởng.

WinCommerce - chủ đầu tư hệ thống Winmart và Winmart+ là một ví dụ điển hình. Trao đổi với phóng viên Báo Công Thương, đại diện kênh bán lẻ này cho biết, trong năm 2025, doanh nghiệp này đưa vào vận hành 50 siêu thị WinMart mô hình mới, đồng thời mở mới 529 cửa hàng WinMart+ trong 10 tháng đầu năm, trong đó miền Trung chiếm 75% số lượng cửa hàng mở mới. Đáng chú ý, doanh nghiệp này đang nỗ lực mở rộng cửa hàng về khu vực nông thôn - khu vực còn nhiều tiềm năng với mô hình siêu thị mini. Tính đến cuối tháng 10/2025, hệ thống WinMart/WinMart+ đạt gần 4.500 cửa hàng trên toàn quốc, với khoảng 75% số cửa hàng mở mới thuộc mô hình WinMart+ nông thôn. Thực tế vận hành cho thấy, các cửa hàng tại khu vực nông thôn ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu lên tới 47%, phản ánh tiềm năng lớn của thị trường ngoài đô thị.

Tháng 11/2025, WinCommerce ghi nhận doanh thu thuần đạt 3.504 tỷ đồng, tăng 25,4% so với cùng kỳ; doanh thu trên cùng cửa hàng tăng 13,4%. Lũy kế 11 tháng, doanh thu thuần đạt 35,4 nghìn tỷ đồng, tăng 18,2% so với cùng kỳ, cho thấy sức mua cải thiện rõ nét trên toàn hệ thống.

Không đứng ngoài cuộc, Bách Hóa Xanh cũng chính thức “Bắc tiến” khi khai trương đồng loạt 20 cửa hàng tại Ninh Bình vào cuối tháng 11/2025, mở ra hướng tiếp cận mới đối với thị trường miền Bắc. Theo đại diện doanh nghiệp, đây được xem là bước đệm quan trọng để nghiên cứu sâu hơn hành vi tiêu dùng và mở rộng mạng lưới trong thời gian tới.

Ở phân khúc mẹ và bé, Con Cưng là một hệ thống bán lẻ tiếp tục thể hiện chiến lược phát triển theo từng lớp, mang tính dài hạn. Giai đoạn đầu tập trung vào mở rộng hệ thống cửa hàng offline tại các đô thị lớn nhằm xây dựng độ phủ và niềm tin thương hiệu. Sau Covid-19, doanh nghiệp mở rộng theo mô hình đa kênh, kết hợp giữa các siêu thị tại thành phố lớn và hệ thống cửa hàng tiện lợi tại địa phương. Song song đó, chiến lược đầu tư cho thương mại điện tử được đẩy mạnh, với ứng dụng Con Cưng đạt khoảng 5 triệu lượt tải và hơn 2 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Tại TP. Hồ Chí Minh, năm 2025, doanh thu online của cửa hàng chiếm hơn 30% tổng doanh thu, trong khi tại Hà Nội, tỷ lệ này duy trì ở mức 60% và có thể lên tới 70% vào các giai đoạn cao điểm.

Ở góc độ hạ tầng, đến cuối năm 2025, cả nước có khoảng 8.274 chợ, 1.293 siêu thị và 276 trung tâm thương mại. Chợ truyền thống vẫn giữ vai trò quan trọng, đặc biệt tại khu vực nông thôn và miền núi, đồng thời từng bước được nâng cấp theo hướng văn minh, hiện đại. Bộ Công Thương cũng đang rà soát, đề xuất sửa đổi, bổ sung Nghị định 60/2024/NĐ-CP nhằm tháo gỡ các vướng mắc trong phát triển và quản lý chợ, tạo điều kiện thuận lợi cho địa phương và doanh nghiệp.

Năm 2026, thị trường bán lẻ nội địa không chỉ duy trì đà tăng trưởng, mà còn cho thấy vai trò ngày càng rõ nét trong việc giữ nhịp cho nền kinh tế. Sự kết hợp giữa sức mua phục hồi, hạ tầng thương mại ngày càng hoàn thiện và chiến lược mở rộng theo chiều sâu của doanh nghiệp đang tạo ra nền tảng vững chắc để thị trường trong nước tiếp tục khẳng định vị thế “đầu kéo” tăng trưởng trong giai đoạn tới.

Bước sang năm 2026, trong bối cảnh thị trường nội địa tiếp tục khẳng định vai trò là trụ cột quan trọng, Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước đặt mục tiêu tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ đạt khoảng 7.882 nghìn tỷ đồng, tăng khoảng 11% so với năm 2025.